Barnes & Noble planea abrir una tienda en Cupertino.

En Silicon Valley, un centro tecnológico por excelencia, Barnes & Noble está recuperando su tienda física en Cupertino.

La tienda, ubicada en 20740 Stevens Creek Blvd., forma parte de una expansión a nivel nacional destinada a lanzar Tiendas 60 En 2026, la librería de 19,200 pies cuadrados contará con un diseño moderno y una cuidada selección de libros, juguetes y otros artículos. El edificio, actualmente vacío, estaba ocupado anteriormente por la cadena minorista Party City, que se declaró en bancarrota.

El proyecto aún está en revisión por parte de Cupertino y no se ha fijado una fecha de apertura, pero la ciudad está deseosa de ocupar el espacio.

“La ciudad tiene una larga trayectoria apoyando a los negocios locales y fomentando un entorno empresarial acogedor”, declaró la administradora municipal, Tina Kapoor, a San José Spotlight. “Esperamos que este espacio comercial beneficie a la comunidad y contribuya a la vitalidad de la zona”.

La reapertura de la librería se produce tras el cierre de varias sucursales de Barnes & Noble en South Bay, incluidas las de Almaden Plaza y Eastridge Mall en San José, y el centro comercial The Pruneyard en Campbell. Sin embargo, en 2025, la cadena abrió una tienda de 7,000 pies cuadrados en Los Gatos.

“En cuanto los consumidores demandan algo, las empresas pueden redefinir sus prioridades. Este cambio viene impulsado por los valores y la demanda de los consumidores”, declaró Audrey Guo, profesora adjunta de economía en la Leavey School of Business de la Universidad de Santa Clara, a San José Spotlight. “Existe un segmento del mercado —sobre todo en el gasto discrecional— que busca apoyar intencionadamente a las librerías en lugar de a las plataformas de venta online”.

Amazon, uno de los principales competidores de Barnes & Noble, ha sido un agente disruptor reconocido en la industria de la venta de libros, provocando la desaparición gradual de las librerías físicas debido a la accesibilidad en línea de la compañía y a sus precios más bajos.

Sin embargo, Barnes & Noble experimentó un cambio de liderazgo en 2019 después de ser Adquirida por Elliott Investment Management. y nombrando a James Daunt como director ejecutivo, quien anteriormente había ayudado a reflotar Waterstones, una librería británica, que estaba al borde de la bancarrota.

En 2025, Barnes & Noble también adquirió Books Inc.., una cadena de librerías independientes con dificultades en el Área de la Bahía, que tiene cuatro sucursales en el condado de Santa Clara.

Librería de libros reciclados El propietario, Eric Johnson, que tiene tiendas en Campbell y San José, dijo que el regreso de Barnes & Noble refleja el deseo de los lectores de tener experiencias tangibles.

“Ha habido reacciones negativas ante la digitalización total del contenido. Los lectores buscan una experiencia, algo que les permita explorar ideas”, declaró Johnson a San José Spotlight. “Barnes & Noble cumple muy bien su función como librería”.

Su emulación de las librerías locales —en lugar de su modelo original de estilo almacén— fue un cambio implementado por Daunt tras su nombramiento. El fundador de Daunt Books comenzó su carrera en la venta de libros independientes y ha buscado replicar el modelo al tiempo que se aleja de la estética minorista de los años 1990 que tenía la cadena.

Johnson está totalmente de acuerdo, y señala que la gente está deseando ver un regreso a las librerías independientes y a la comunidad que las rodea.

Según los expertos, esa demanda también está influyendo en la forma en que las librerías se posicionan en un mercado cambiante.

“Se trata de diferenciación de productos”, dijo Guo. “Con las redes sociales y la creciente popularidad de los clubes de lectura y las reuniones, las librerías organizan eventos y también venden artículos como juguetes, juegos y calendarios. Es otra forma de diferenciar la experiencia de la librería física del mercado en línea”.

En general, la acogida del proyecto por parte de la comunidad ha sido positiva. Diane Roche, directora de marketing y comunicaciones del Distrito de Bibliotecas del Condado de Santa Clara, que incluye la Biblioteca de Cupertino, compartió una opinión similar.

“Toda lectura es buena lectura”, dijo Diane Roche a San José Spotlight.

Contacta con Sofia Ruvalcaba en [email protected] o @sofiaruvs en X.