EGD: los residentes de Silicon Valley deben ayudar a prohibir la publicidad de vigilancia

Según la psicóloga social Shoshana Zuboff, en su libro La era del capitalismo de vigilancia, en 2001, los ejecutivos de tecnología que buscaban salvar a sus empresas del consiguiente colapso de las punto com, se reunieron en el corazón del condado de Santa Clara y diseñaron las bases para el modelo publicitario omnipresente de nuestro tiempo: la publicidad de vigilancia.

Es la práctica a la que todos nos hemos acostumbrado demasiado. Nos damos por vencidos un poco, de hecho, bastante - sobre nosotros mismos y nuestro comportamiento en línea a cambio de anuncios aparentemente mejores. Se ha convertido en sinónimo de las entidades que lo han perfeccionado por miles de millones de dólares: Facebook, Amazon, Twitter y, por supuesto, sus amorosos padres, Google.

Recientemente, en una audiencia en el Congreso con los directores ejecutivos de tres de esas empresas, Jack Dorsey de Twitter, Mark Zuckerberg de Facebook y Sundar Pichai de Google, nuestra propia representante Anna Eshoo hizo algo poco ortodoxo para la política estadounidense. Dos de los hombres, Zuckerberg y Pichai, residen en su distrito y son sin duda dos de sus electores más influyentes, pero eso no la detuvo. declarando su intención para golpear el corazón de su fortuna:

"Su modelo tiene un costo para la sociedad", dijo Eshoo. “Las publicaciones más atractivas son a menudo aquellas que inducen miedo, ansiedad, enojo y eso incluye información errónea mortal. Esto es peligroso y es por eso que el Representante Schakowsky y yo estamos haciendo un proyecto de ley que prohibirá este modelo comercial de publicidad de vigilancia ”.

Su comentario se produjo pocos días después de que una coalición de organizaciones activistas pidió tal prohibición. (Divulgación: fundé la Coalición de Privacidad de Ciudadanos del Condado de Santa Clara, miembro de la coalición).

En una entrevista que realicé con el organizador de la coalición, Jesse Lehrich de Tecnología responsable, explicó exactamente por qué la publicidad de vigilancia es tan peligrosa.

"Todo el modelo de negocio está optimizado para lograr el máximo compromiso, de modo que puedan mantener a las personas en las plataformas durante el mayor tiempo posible y ofrecerles anuncios más dirigidos", dijo. "Entonces, muchas veces, eso se manifiesta en empujar a las personas hacia contenido cada vez más extremo".

Eshoo hizo un argumento similar en Twitter.

La coalición cita una encuesta de enero en el que el 81% de los encuestados indicó que apoyaría la prohibición de que las empresas "recopilen datos personales de las personas y los utilicen para orientarlos con anuncios".

Estos datos están respaldados por el hecho de que solo el 4% de los usuarios de iPhone en EE. UU. han acordado permitir que las aplicaciones rastreen su actividad en otras aplicaciones en su teléfono. Apple les dio a los usuarios esta opción a finales del mes pasado.

Algunos ejemplos claros de los peligros que probablemente incomoden a tanta gente provienen de las investigaciones del Proyecto de transparencia tecnológica (TTP). En enero, mostraron que Facebook permitido que se anuncie equipo militar a los usuarios que se sabe que consumen contenido extremista. Además, muchos de los anuncios se mostraron junto con publicaciones sobre la insurrección del Capitolio.

La semana pasada, TTP mostró que era posible dirigirse a los menores interesados ​​en Facebook interesados ​​en la “pérdida de peso extrema” y la “comida dietética” con anuncios que fomentan los trastornos alimentarios. Adicionalmente, otros anuncios fueron aprobados, también dirigido a menores, promoviendo el vapeo, las citas, los juegos de azar, las drogas y el alcohol. En la publicación de su investigación, TTP concluyó que Facebook está "posicionado para beneficiarse de mensajes dañinos ... dirigidos a un grupo de edad vulnerable".

Es posible que Lehrich haya visto los efectos negativos de la publicidad de vigilancia más de cerca que la mayoría. Me contó sus experiencias como miembro del personal de la campaña de Clinton de 2016.

"Estaba lidiando de primera mano con las campañas de influencia extranjera y la manipulación de las plataformas de redes sociales y la guerra de información en general y viendo el efecto que tiene en nuestra democracia", dijo. "Desde entonces, soy muy consciente del efecto que tienen las plataformas de redes sociales y el flujo moderno de información en la democracia y la sociedad en general".

Esta experiencia explica su reacción quizás inusual a la insurrección del Capitolio del 6 de enero. En un op-ed publicado poco después del ataque, dijo: "Mientras un presentador de noticias tras otro expresaba conmoción, seguí murmurando involuntariamente, y luego gritando, lo mismo: '¿Qué pensaste que iba a pasar?"

Ahora, todos hemos lidiado con los efectos de la publicidad de vigilancia de primera mano y tal vez podamos predecir razonablemente lo que sucederá si se permite que continúe. Como residentes de Silicon Valley, o más bien de Surveillance Valley, tenemos la obligación única de apoyar el movimiento para prohibir la publicidad de vigilancia.

Para expresar su apoyo a Eshoo por su próxima factura, llame al 650-323-2984.

Si está representado por el Representante Ro Khanna y desea que apoye esta iniciativa, puede comunicarse con su oficina al 408-436-2720. Si está representado por la representante Zoe Lofgren y desea que ella apoye esta iniciativa, puede comunicarse con su oficina al 408-271-8700.

El columnista de San José Spotlight Ethan Gregory Dodge es el fundador de la Coalición de Privacidad de Ciudadanos del Condado de Santa Clara. También es el creador de Vigilancia hoy, un boletín semanal y un podcast en el que se analizan los acontecimientos actuales en materia de vigilancia. Sus columnas aparecen cada segundo miércoles del mes. Póngase en contacto con Ethan en [email protected] o siga a @egd_io en Twitter.