Si alguna vez hubo un caso en el que podría haber un impacto ambiental grave, es el plan de San José de instalar enormes carteles digitales en los edificios del centro y en los sitios a lo largo de las autopistas.
Entre estos lugares de propiedad pública se encuentran The Tech Interactive, el Centro de Artes Escénicas de San José, el Centro de Convenciones McEnery de San José y varios garajes de propiedad municipal. Las vallas publicitarias propuestas publicitarían marcas nacionales, no empresas locales ni organizaciones sin fines de lucro, la mayor parte del tiempo.
¿Esto convertiría al centro de la ciudad en una versión barata de Times Square o Las Vegas? Sin duda, nos situaría en ese camino, y seguirían otros.
¿Esto socavaría la imagen de conciencia ambiental que la ciudad intenta proyectar? Sí, porque las vallas publicitarias digitales son la antítesis de ser ecológicas.
¿Los visitantes y residentes del centro de la ciudad se convertirían en un público cautivo de publicidad no solicitada que no tiene un botón de “apagado”? Sí, lo serían.
Sin embargo, el daño adicional que causarían las nuevas vallas publicitarias digitales se ignora y se tergiversa en las evaluaciones ambientales, como el documento “Estudio inicial/Declaración negativa mitigada”. publicado recientemente por la ciudad y pagado por Orange Barrel Media — la misma empresa que busca la aprobación de los sitios del centro.
El informe medioambiental de talla única tampoco capta cómo afectan múltiples vallas publicitarias a una comunidad, pasando por alto por completo lo que los urbanistas llaman "impacto acumulativo". El proyecto de vallas publicitarias de San José que está en marcha, con siete vallas publicitarias digitales gigantes en el centro y varias vallas publicitarias más frente a las autopistas, sin duda tendrá un impacto acumulativo. Después de la exposición a un anuncio de una marca nacional en un lugar, caminará una cuadra y estará expuesto a otro. Este impacto acumulativo cambia totalmente una zona y comprometerá el carácter, la integridad arquitectónica y la calidad ambiental del centro de San José.
Nosotros, en Sin vallas publicitarias digitales En San José, creemos que este proceso de revisión es una farsa y lo ha sido desde el principio. La ciudad ha hecho todo lo posible para evitar evaluar con precisión el impacto ambiental de las nuevas vallas publicitarias.
Después de leer las primeras páginas del informe, la persona promedio puede suponer fácilmente que la revisión está sesgada a favor de la aprobación de las vallas publicitarias propuestas, especialmente porque comienza con la conclusión de que “no tendrían ningún impacto estético” y “un impacto en la contaminación lumínica menos que significativo”.
¿En serio? ¿Dos pantallas gigantes frente al Centro de Artes Escénicas no tendrán ningún impacto estético, ya que cada una de ellas es una pantalla electrónica de 60 pies de ancho por 22 pies de alto para anuncios comerciales? ¿No faltará el respeto a la arquitectura local? Por supuesto que sí. Y cualquier funcionario que afirme lo contrario seguramente lo sabe mejor.
Estamos cansados de los políticos que prometen ingresos por vallas publicitarias que no se materializarán, la eliminación de vallas publicitarias convencionales existentes que no se quitarán y la transformación imaginaria del centro de la ciudad en un destino de vida nocturna, todo mediante la magia de vallas publicitarias digitales en tu cara.
Los responsables de la toma de decisiones en el Ayuntamiento de San José deberían entender que este análisis medioambiental publicado recientemente sobre las vallas publicitarias propuestas en el centro de la ciudad es engañoso y totalmente tendencioso. El hecho de que un informe se identifique como "medioambiental" con páginas de jerga técnica no significa que sea un instrumento analítico completo y bien diseñado sobre el que se puedan tomar decisiones con implicaciones a lo largo de décadas.
Recuerda el encuesta propia de la ciudad Con más de 2,000 encuestados, se mostró una oposición abrumadora a las nuevas vallas publicitarias digitales. Con o sin el llamado informe medioambiental, la moraleja de esta historia es que no hay que meter a San José en el negocio de las vallas publicitarias. Cómo decir no a las vallas publicitarias digitales en San José mientras todavía hay tiempo para hacerlo.
Jason Hemp, Les Levitt y John Miller son los fundadores de No Digital Billboards en San José.
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