Jenkins: es hora de abandonar el eslogan 'Capital of Silicon Valley'

"San José es la capital de Silicon Valley de la misma manera que Arlington, Virginia, puede presumir de ser la capital de los Estados Unidos porque el Pentágono está allí". - Rob Morse, "San José: Pueblo pequeño: gran eslogan". San Francisco ChronicleMayo 22, 1996

En 1988, San José decidió llamarse a sí misma la "Capital de Silicon Valley" a pesar de que no tenía mucha industria tecnológica en ese momento. Según el politólogo de San José, Terry Christensen, el alcalde Tom McEnery defendió el nombre como una especie de campaña de relaciones públicas. Decir la verdad al poder funcionó, y San José finalmente se convirtió en un jugador poderoso a través de compañías como eBay local y reubicó a Cisco, Adobe y PayPal.

Sin embargo, cualquier conocimiento que San José tenía sobre la industria de la tecnología fue eliminado porque otras ciudades, como San Francisco bajo el alcalde Ed Lee, se volvieron más agresivas para atraer compañías tecnológicas.

Di lo que quieras sobre su controvertido crédito fiscal para el mercado medio, pero funcionó para que Twitter, Square y Uber iniciaran sus negocios en San Francisco, y ahora es el lugar predeterminado para iniciar un negocio de tecnología. No es una coincidencia que casi todas las empresas de tecnología que cotizan en bolsa este año (Lyft, Uber, Pinterest, Slack, Airbnb) hayan alcanzado la mayoría de edad en la era del alcalde Lee.

Zoom, que comenzó a cotizar públicamente en abril 18, ha sido la primera gran oferta pública inicial de San José desde que PayPal se hizo pública en 2002.

Este no es un artículo para debatir los méritos de si San José es la Capital de Silicon Valley, cómo se define Silicon Valley o qué ciudad es la Capital de Silicon Valley. El objetivo de este artículo es decir que no deberíamos llamarnos la Capital de Silicon Valley, incluso si es cierto.

Como cuestión práctica, la grandeza es algo mejor conferido por terceros.

A pesar de ser uno de los mejores boxeadores de todos los tiempos, la gente pensó que Muhammad Ali era arrogante y arrogante porque nunca perdió la oportunidad de decirte que era el mejor. La gente se refiere regularmente a Stephen Curry como el mejor tirador de todos los tiempos, pero si se hiciera llamar el mejor, perdería muchos seguidores devotos.

Las organizaciones fallan cuando piensan que no pueden ser reemplazadas. Deberíamos estar transmitiendo Blockbuster en este momento en lugar de Netflix, pero Blockbuster no podía entender que la gente quisiera DVDs por correo en una experiencia de ladrillo y mortero el mismo día.

Ha escuchado los dichos "hablar es barato" y "las acciones hablan más que las palabras". Nuestra charla barata es el lema de nuestra ciudad porque es hueca sin acciones que la respalden. San Francisco tomó medidas audaces para desarrollar su industria tecnológica y se necesitará algo igualmente audaz para eliminarlo.

El desarrollo de Google traerá puestos de trabajo muy necesarios a San José, pero no hay nada audaz en atraer un campus satélite, especialmente cuando la sede mundial está a solo 15 millas de distancia. Además, los centros tecnológicos se forman alrededor de unicornios. En particular, ninguna de las compañías FAANG (Facebook, Apple, Amazon, Netflix, Google) tiene su sede en San Francisco o Palo Alto y Silicon Beach se construyó alrededor de Snapchat y Tinder.

Si queremos que nos tomen en serio como hub tecnológico y centro de innovación, no podemos pensar que ya estamos allí. Porque no hay ahí. Lo único que es constante en la vida es el cambio. Eliminar la proclamación de que somos los mejores perros nos mantiene alerta y nos ayuda a ser humildes.

Usted puede estar pensando: "Bien, hotshot, ¿con qué lo vamos a reemplazar?"

Bueno, la respuesta es nada. La mayoría de las ciudades no tienen consignas, y las que sí son bastante abstractas y no están vinculadas a una industria. Austin es "Keep Austin Weird" y Las Vegas es "Lo que sucede en Las Vegas, se queda en Las Vegas". Y si vas a ser una ciudad con un eslogan específico de la industria, como Dalton, Georgia, "The Carpet Capital of the Mundo ", su dominio tiene que ser indiscutible.

Algunas personas pueden argumentar que es demasiado tarde para cambiar porque hemos tenido este eslogan durante más de 30 y ahora es parte de nuestra tradición.

Sin embargo, no se puede llamar tradición a un eslogan aspiracional. Además, hemos intentado deshacernos de él durante al menos 23 años. En 1996, un comité masivo de 32 miembros dio a conocer una campaña de marketing de $ 1.2 millones (valor presente $ 1.9 millones) con un logotipo y un nuevo eslogan: “Small Town Heart. Alma de la gran ciudad ".

Tienes que odiar realmente "Capital de Silicon Valley" para reunir un equipo de 32-person y $ 1.2 millones para tratar de reemplazarlo con "Small Town Heart". Big City Soul ".

Entonces, ¿qué tal esto? Dejemos el lema y conviértase en el eslogan. El éxito habla por sí mismo.

A. Jarrod Jenkins es un experto en políticas tecnológicas y miembro de la junta de la Asociación del Centro de San José. Le apasiona utilizar la innovación y las experiencias culturales para crear ciudades vibrantes.

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