Artista local se asocia con la cervecería San José en medio de la pandemia de COVID-19

Cuando la pandemia de COVID-19 se extendió por primera vez en el Área de la Bahía, Justin Engel, nativo de San José, experimentó una serie de reveses inesperados.

A las pocas semanas de que el refugio estuviera listo en marzo, el padre de dos hijos de 42 años aceptó un recorte salarial del 20% en su trabajo diario como escritor técnico, se vio obligado a dejar su apartamento en Redwood City y se encontró viviendo en su coche mientras está entre lugares.

Sin embargo, a pesar de las dificultades económicas y emocionales, Engel se aferró a una cosa: su música.

Durante casi 30 años, Engel ha producido y escrito canciones que han aparecido en programas como “CSI Miami” y “Made” de MTV, además de tocar en vivo en todo el Área de la Bahía con bandas como Good Times Collective.

Entonces, cuando las presentaciones en vivo y los conciertos se cancelaron debido a COVID-19, Engel encontró una nueva vía para promover su música: Hermitage Brewing Company. Y su música dio un impulso a la cervecería del centro de San José que luchaba durante el COVID-19.

Hermitage, que abrió sus instalaciones de producción en 2008, lanzó una IPA de edición limitada llamada Staycation en mayo, solo tres meses después de que Engel lanzara su primer álbum como solista y vocalista. La canción con mejor interpretación del álbum se llamó casualmente "Staycation", dijo Engel.

"Supongo que se podía relacionar con la cuarentena y las personas que querían salirse con la suya", dijo Engel. “Los números de transmisión estaban funcionando realmente bien. Mi amigo, que también es mi socio comercial, encontró esta cervecería y esta cerveza y al principio era solo una broma sobre cómo llegar a ellos. Lo hicimos y fue una pareja hecha en el cielo ".

La directora nacional de ventas y marketing de Hermitage, Allyson Bajor, dijo que fue una "obviedad" cuando Engel pidió asociarse.

“Somos del Área de la Bahía y siempre nos gusta ayudar a los artistas locales y cervecerías artesanales, porque estamos todos juntos en esto y solo podemos mejorar si nos ayudamos unos a otros”, dijo Bajor.

La idea de Engel era presentar la cerveza a lo largo de un video musical y promocionar el video y la cerveza en las redes sociales.

La asociación llegó en un buen momento para Hermitage, ya que muchos restaurantes y cervecerías se vieron obligados a cerrar o reducir sus operaciones debido a la pandemia.

Como la mayoría de las cervecerías, Hermitage solo pudo proporcionar pedidos para llevar en la acera al comienzo del refugio en orden de lugar, pero finalmente abrió su taberna con capacidad limitada en octubre. Actualmente atiende a los clientes en un jardín de cerveza al aire libre socialmente distanciado y toma la temperatura a su llegada.

Si bien Hermitage se encuentra en un buen lugar ahora, Bajor dijo que se vio afectado por los cierres. 

“Nuestras ventas de barriles son dramáticamente bajas este año”, dijo. “Queremos mejorar en la colaboración y la creación de estas ideas creativas para poder sacar estos productos. Nos dolió cerrar nuestra taberna, pero afortunadamente volvimos a abrir a cierta capacidad en este momento y planeamos hacer un lanzamiento de 'Staycation' aquí, con una promoción en borrador para ayudar a esas ventas de draft ".

Staycation es la cerveza de lanzamiento limitada más vendida de Hermitage desde abril y su cuarta más vendida en general durante el mismo período de tiempo.

Hasta el 20 de noviembre, "Staycation" de Engel se ha transmitido más de 37,200 veces en Spotify. Dijo que lanzará un video musical a finales de este mes y está trabajando en un lanzamiento más grande en canales como BET, MTVU y Music Choice.

Planea celebrar el lanzamiento del video con una pequeña reunión en Hermitage a finales de este mes.

“Creo que la sinergia de todos juntos y de todas las manos a la obra ayudará a que todos avancen”, dijo Engel. “Venimos de un comienzo humilde y esta es una cervecería local humilde. Creo que todos podríamos crecer a partir de este momento y oportunidades.

Póngase en contacto con Devin Collins en [email protected] o siga a @ dev_collins2 en Twitter.