Los lugareños de San José apoyan a las pequeñas empresas con las compras navideñas
La línea de entrada para la Feria Navideña de Artesanía de San José. Foto cortesía de Dianne Chan.

Las líneas de venta minorista del Black Friday pueden haber sido más cortas de lo esperado este año, pero los residentes de San José aún acudían en masa a las pequeñas empresas para sus compras navideñas.

La Feria Navideña de San Jose Made Craft atrajo a multitudes inesperadamente grandes en el Centro de Convenciones de Santa Clara durante el evento de tres días, que incluyó el Black Friday y el Small Business Saturday. Más de 350 vendedores exhibieron obras de arte, velas, ropa, juguetes, comida y joyas en la feria.

"A nivel nacional, vimos una recuperación para el Black Friday y el Small Business Saturday a partir de 2020, y nuestros miembros minoristas también informaron eso", dijo el director ejecutivo de la Cámara de Comercio de San José, Derrick Seaver.

Las multitudes respaldaron los comentarios de Seaver, y los 1,800 lugares de estacionamiento del centro de convenciones se desbordaron hacia el estacionamiento auxiliar.

Un vendedor de panadería, DV's Sweets, agotó las entradas en dos de los tres días del evento.

“Estaba abrumado con la cantidad de simpatizantes de la comunidad haciendo fila en todos los puestos, incluido el mío”, dijo la propietaria de DV's Sweets, Desiree Villescaz, a San José Spotlight. Espera fuertes ventas en los próximos meses, gracias a los nuevos clientes que encontró en la feria.

La propietaria de DV's Sweets, Desiree Villescaz, posa en su stand en la Feria Navideña de Artesanía San José. Foto cortesía de Desiree Villescaz.

La respuesta de la feria artesanal impulsó los ingresos de muchos proveedores que lucharon durante la pandemia como el tráfico peatonal y las ventas se agotaron.

"La gente realmente asistió", dijo Jessica Chen, la artista detrás de las manualidades cortadas con láser de Point Line Concept. "Cada día tuvo un flujo constante y sólido de personas y las ventas superaron todas nuestras expectativas".

Tiendas emergentes

Otro evento de compras navideñas organizado por Pop Up San Jose, productor del San Jose Vintage Market, tuvo lugar en Berryessa Road en el San Jose Flea Market durante el fin de semana del Black Friday y Small Business Saturday.

El propietario de Pop Up San Jose, Dre Lucero, estima que aproximadamente 800 compradores acudieron a su mercado de ropa vintage emergente el Black Friday, que era más o menos lo que esperaba.

"Fue lento para ser completamente honesto", dijo Alondra García, propietaria de Gemini Thrift Fits. Aunque la participación no fue la mejor, García aún pudo cumplir su objetivo de ventas de $ 500 el Viernes Negro.

La asistencia al mercado vintage mejoró el sábado de la pequeña empresa, llegando a más de 1,000 personas.

Lucero inició el mercado vintage en octubre de 2020 después de que la pandemia provocara la cancelación de eventos, dejando a los vendedores de ropa vintage como él sin oportunidades de vender ropa en persona.

Los eventos Pop Up San Jose Black Friday y Small Business Saturday del año pasado fueron “únicos”, dijo Lucero. Él cree que su empresa ayudó a que los mercados de pequeñas empresas florecieran en todo el Área de la Bahía este año.

“El espíritu de la pandemia hizo que la gente eligiera las pequeñas empresas en lugar de las grandes tiendas y el centro comercial”, dijo a San José Spotlight.

La Encuesta de Perspectivas del Consumidor de American Express 2021 Small Business Saturday encontró que el gasto nacional proyectado en minoristas independientes y restaurantes en Small Business Saturday alcanzó un estimado de $ 23.3 mil millones.

Las compras del Black Friday no se han recuperado por completo a los niveles anteriores a la pandemia y estaban exasperadas por un reciente serie de robos minoristas en la ciudad. Un estudio nacional de CNBC descubrió que el 34% de los estadounidenses encuestados planeaba "comprar pequeño" el sábado de la pequeña empresa, el día después del Black Friday, y los compradores de San José hicieron precisamente eso.

Seaver espera que los datos de compras navideñas de San José reflejen los informes nacionales, pero aún está esperando recopilar los datos locales antes de sacar conclusiones.

Fuera de casa

A pesar de la menor afluencia de público en las tiendas minoristas durante el fin de semana festivo, las tradicionales compras navideñas en el centro comercial siguen siendo las preferidas.

Esther y Olivia Pykett, una pareja de madre e hija que compra en Francesca's en Westfield Oakridge Mall, dijeron que hacen la mayoría de sus compras navideñas en el centro comercial, aunque también compran en línea.

Olivia Pykett y su madre Esther miran vestidos en Francesca's en Oakridge Mall en el sur de San José. Foto de Kristen Pizzo.

"Hice la mayoría de mis compras en Amazon y en Yankee Candle, Bath and Body Works, Macy's y See's Candies", dijo Esther.

Los dos dijeron que también compran en pequeñas empresas, pero solo en las de Gilroy, donde residen.

Para algunos, comprar en el centro comercial es algo más que las preferencias y la conveniencia de la tienda. Rika G., que estaba navegando en BoxLunch, dijo que está feliz de tener un lugar adonde ir.

“No he salido en mucho tiempo debido a la pandemia, así que es bueno salir y hacer mis compras de esta manera”, le dijo a San José Spotlight.

Póngase en contacto con Kristen Pizzo en [correo electrónico protegido]

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