ACTUALIZACIÓN: San José aprueba vallas publicitarias digitales para aumentar ingresos

Las vallas publicitarias digitales pronto serán parte del paisaje del centro de San José.

El Ayuntamiento de San José votó el martes por unanimidad para permitir la colocación de vallas publicitarias digitales en varios lugares del centro de la ciudad, y la empresa publicitaria Orange Barrel Media se hará cargo de los costes de mantenimiento y funcionamiento. La ciudad recibirá el 15% del tiempo publicitario. Se prevé que las vallas publicitarias reporten a San José decenas de millones de dólares.

La iluminación de los carteles estará prohibida entre las 6:XNUMX y las XNUMX:XNUMX horas y los carteles digitales funcionarán con energía renovable.

El concejal interino Carl Salas, que representa al centro de la ciudad, dijo que pasó noches sin dormir por la gente que se oponía vehementemente a los carteles publicitarios. Quería asegurarse de que los eventos musicales y artísticos locales no fueran ignorados.

“Realmente necesitaba tomarme el tiempo para observar, ver y entender exactamente cuál ha sido la historia y qué estamos haciendo aquí”, dijo Salas el martes. “Es realmente importante que el 15% del tiempo se utilice para eventos financiados por la ciudad, como el Festival de Jazz”.

Un número de individuos opuesto En las vallas publicitarias se decía que esto crearía contaminación lumínica y dañaría la reputación del centro.

“Nos formamos hace cinco años cuando la ciudad planeaba permitir 112 nuevas vallas publicitarias digitales en todo San José”, dijo Les Levitt, cofundador de No hay vallas publicitarias digitales en San José, dijo en la reunión. “Estamos profundamente preocupados por el hecho de que no se han examinado de manera justa todos los riesgos asociados con el avance de las vallas publicitarias digitales”.

La vicealcaldesa Pam Foley dijo que ha estado esperando mucho tiempo que esto suceda y lo ve como una victoria para el centro mientras reiteró los parámetros de la votación.

“Quiero enfatizar que esto no es un respaldo general a las vallas publicitarias en toda la ciudad”, dijo en la reunión.

Pero el departamento de planificación confirmó que la ciudad está considerando agregar vallas publicitarias digitales en la Ruta Estatal 87 y la Carretera 101.

Los funcionarios de desarrollo económico de San José dijeron que los ingresos mínimos garantizados generados por el acuerdo de la ciudad con Orange Barrel Media serían de aproximadamente $21 millones durante 20 años, mientras que Orange Barrel Media le dijo a la ciudad que proyectan hasta $37 millones en ingresos.

Los carteles digitales de casi 1,000 pies cuadrados se exhibirán en el Centro de Artes Escénicas de San José, el Centro de Convenciones McEnery, el estacionamiento de Market y San Pedro Street y el estacionamiento de Second y San Carlos Street.

La instalación de cinco carteles, dos de ellos en el Centro de Artes Escénicas, sería la más ambiciosa de San José desde que los funcionarios electos votaron para poner fin a la prohibición de las vallas publicitarias. en 2018 en terrenos de propiedad municipal.

Clay Collett, director sénior de desarrollo de Orange Barrel Media, dijo anteriormente que los anuncios no tradicionales en el centro de la ciudad incluirán anunciantes nacionales, así como empresas locales de San José, con el objetivo de agregar vitalidad a través de una arquitectura integrada digitalmente.

“Creemos que nuestra propuesta para San José capta este espíritu a la perfección”, dijo anteriormente a San José Spotlight. “Como parte de nuestra propuesta para el Centro de Artes Escénicas, estamos instalando nuevos carteles que promuevan el centro en sí y estamos construyendo nuevos asientos y elementos de sombra para los asistentes al teatro”.

Si bien las ubicaciones propuestas inicialmente para las carteleras digitales incluían The Tech Interactive en Market Street, la directora ejecutiva y presidenta, Katrina Stevens, dijo que su contrato de arrendamiento actual no permite vallas publicitarias digitales.

Dijo que tener un anuncio gigante en el costado del edificio podría socavar la confianza del público en la objetividad científica de The Tech y sus patrocinios constantes.

"Con solo el 15% del tiempo de pantalla digital reservado para el contenido propio (de San José) en la propuesta de la ciudad, nuestra capacidad de promoción estaría muy limitada y estaríamos compitiendo por la atención con publicidad comercial no relacionada y potencialmente conflictiva en nuestro propio edificio", dijo Stevens a los funcionarios de la ciudad antes de la reunión del martes.
Alex Stettinski, director ejecutivo de la Asociación del Centro, dijo que la ciudad tiene que mejorar la experiencia peatonal si quiere revitalizar el centro de la ciudad.

“Estas exhibiciones se integran perfectamente en nuestro entorno construido, acentuando nuestra arquitectura existente y brindando una plataforma innovadora para que artistas locales reconocidos muestren su trabajo”, dijo el martes en la reunión. “También nos encantaría ver que parte de las ganancias financieras se invirtieran en el centro de la ciudad para continuar con nuestros esfuerzos por atraer tráfico peatonal a la zona”.