Los funcionarios de la ciudad quieren que San José coseche los beneficios económicos de la Copa Mundial y el Super Bowl cuando lleguen a la región el próximo año, y los anuncios a gran escala colocados en los edificios son parte del plan.
El Ayuntamiento de San José aprobó por unanimidad volver a traer letreros "supergráficos" para transmitir anuncios en edificios En el centro y el norte de San José, por primera vez desde su eliminación gradual hace dos años. Los letreros permitirán a las empresas de San José anunciarse durante grandes convenciones o eventos con más de 700 noches de hotel reservadas o con una proyección de asistencia de 10,000 personas. El uso de los letreros está permitido 75 días antes y después del evento, y un máximo de 180 días en total.
“Este parece ser el primer paso en la planificación para 2026”, declaró el martes la vicealcaldesa Pam Foley. “Significa que realmente estamos avanzando en esa dirección: hacer que nuestra ciudad sea vibrante, acogedora, atractiva para la publicidad y atraer dinero y personas a la comunidad”.
San José adoptó una serie de políticas durante el año pasado en preparación para los eventos deportivos de 2026, incluida la actualización señales turísticas Para fomentar la exploración del centro. Los concejales aprobaron recientemente zonas de entretenimiento que permitirá a los fanáticos disfrutar de bebidas alcohólicas "para llevar" en distintas partes de San José.
Los letreros supergráficos están hechos de material flexible y se fijan al ras del edificio. Las autoridades aprobaron su uso por primera vez en 2017, antes de los playoffs de fútbol americano universitario, y dejaron de usarse en 2023.
La política actualizada no tiene fecha de caducidad, y cualquier propietario de un edificio privado en las áreas designadas del centro y del norte de San José que pueda llevar un cartel supergráfico a 40 pies del suelo podrá hacerlo.
Los residentes de San José se manifestaron previamente contra los grandes anuncios en el centro cuando los funcionarios de la ciudad aprobaron varios carteleras digitales en febrero.
El alcalde Matt Mahan y otros miembros del consejo expresaron su preocupación por la monetización de los anuncios en edificios privados por parte de la ciudad y escribieron una nota en febrero para asegurarse de que el personal de la ciudad analizara las posibles oportunidades para que la ciudad se beneficiara al máximo económicamente.
La subdirectora municipal Rosalynn Hughey dijo que pueden monetizar los carteles en edificios de propiedad privada a través del patrocinio de los departamentos de la ciudad.
“Las ciudades nos advirtieron severamente sobre la posibilidad de seguir adelante con la propiedad privada”, dijo Hughey. “Sin embargo, el personal logró encontrar una vía para monetizar las superimágenes en propiedades municipales. Esto se debe a la política vigente del ayuntamiento sobre donaciones, patrocinio y recaudación de fondos, que incentiva y apoya a los departamentos que colaboran con fundaciones municipales u organizaciones sin fines de lucro para generar estas oportunidades y aumentar los ingresos destinados a las prioridades del departamento”.
La directora de planificación, Martina Davis, dijo que los supergráficos serían visibles más allá del tráfico peatonal a nivel de la calle.
“Cualquiera que haya volado desde y hacia el Aeropuerto Internacional de San José Mineta sabe que, al llegar y salir, ¿qué se ve? Se ven los techos de las casas”, dijo Davis. “Pensamos que quizás podría haber una oportunidad si la gente quisiera anunciarse en los techos para quienes entran y salen del aeropuerto”.
Contacta con Vicente Vera en [email protected] o seguir a @VicenteJVera en X.
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