El Super Bowl dio un gran impulso económico a San José y Santa Clara

Los líderes de South Bay afirman que las cifras preliminares y las observaciones anecdóticas que miden el impacto económico del Super Bowl 60 sugieren que el esfuerzo de un año para preparar la región para la avalancha de nuevos visitantes ha dado sus frutos. Si están en lo cierto, es una señal de que South Bay logró obtener una porción mayor del pastel económico que cuando el Super Bowl llegó a la región en 2016.

Sobre el período de ocho días que culminó el domingo con el Super Bowl, San José atrajo a 459,200 visitantes, impulsando ventas récord en tiendas y restaurantes, así como un aumento en los viajes al aeropuerto y las estadías en hoteles, según la oficina del alcalde Matt Mahan.

“La semana del Super Bowl demostró lo que San José es capaz de ofrecer: experiencias divertidas, memorables y accesibles tanto para visitantes como para residentes, especialmente para quienes no pudieron asistir al partido”, declaró Mahan. “En comparación con hace 10 años, hemos acortado significativamente la distancia”.

Mientras tanto, Christine Lawson, CEO y presidenta de Descubra Santa Clara, la organización que lidera las iniciativas de marketing de la ciudad, afirmó que las primeras señales apuntan a beneficios económicos también para Santa Clara. El partido se celebró en el Levi's Stadium de Santa Clara.

Lawson dijo que si bien es demasiado pronto para tener cifras económicas concretas, las estadías en hoteles superaron Fin de semana del Super Bowl parecen estar significativamente por encima del promedio.

"Se sintió muy fuerte", dijo Lawson a San José Spotlight. "Sentí que había mucha más gente en Santa Clara que se quedaba más tiempo, que pasaba tiempo y disfrutaba de lo que tenemos aquí".

Los líderes de ambas ciudades desean mantener este impulso mientras se preparan para acoger más eventos deportivos importantes este año. El próximo mes, el SAP Center de San José albergará Locura de marzo de la NCAA, y a partir de junio el Levi's Stadium albergará una serie de FIFA Copa del Mundo partidos.

Los funcionarios de San José han dicho que, a lo largo de los tres principales eventos deportivos, la ciudad espera ver más de 100 fiestas para ver los partidos y alrededor de dos docenas de eventos importantes, incluidos conciertos y espectáculos de luces.

San José lleva más de un año preparando el terreno para todas estas festividades. Los preparativos han incluido iniciativas para embellecer el centro con más arte público y mejorar la señalización. Además, el año pasado, la ciudad contrató al expatinador olímpico de velocidad en pista corta Tommy O'Hare como director de deportes y eventos especiales para supervisar la planificación de los Juegos Olímpicos de 2026.

La intensa campaña de planificación de eventos se ha producido en parte como respuesta al escaso impacto económico que siguió al Super Bowl 50, celebrado en el Levi's Stadium hace 10 años. Un análisis reveló que, si bien el Área de la Bahía en su conjunto atrajo... 240 millones de dólares de ese juegoSan José solo obtuvo el 12% del pastel económico y Santa Clara solo el 7%. En contraste, San Francisco se llevó el 57%.

Esta vez, las autoridades de San José afirmaron que los hoteles alcanzaron tasas de ocupación significativamente más altas que hace una década. Durante la semana del Super Bowl, los hoteles locales generaron un 45 % más de ingresos que durante el Super Bowl 50, según cifras de la ciudad.

Mientras tanto, San Pedro Superfest, una fiesta callejera de tres días que se extendió del viernes al domingo durante el fin de semana del Super Bowl, atrajo a 48,000 visitantes a San Pedro Square, según datos de la ciudad.

“Este fue, sin duda, el fin de semana más concurrido que ha tenido el Mercado de San Pedro Square”, declaró John Burroughs, gerente de operaciones del mercado, en un comunicado. “Solo el sábado, superamos nuestro récord anterior de ventas en un solo día en más del 30%”.

En última instancia, los funcionarios de San José esperan que al mostrar lo mejor que la ciudad tiene para ofrecer, la semana de eventos especiales haya ayudado a elevar el perfil de la ciudad y tiente a los visitantes del día del juego a regresar nuevamente.

Lorenzo Sarabia, un residente de Seattle que alquiló una casa rodante y condujo 12 horas para llegar a las festividades en el centro el domingo del Super Bowl, dijo que estaba impresionado por lo que vio de San José.

"Es increíble", dijo a San José Spotlight. "El ambiente, las obras y la limpieza... todo está bastante limpio y todos son amables".

El Comité Anfitrión del Área de la Bahía, el principal organizador de eventos deportivos de la región liderado por ejecutivos de los San Francisco 49ers y otros equipos deportivos, dijo a San José Spotlight que todavía está recopilando datos de impacto económico y que un informe completo estará disponible en los próximos meses.

Tampoco está claro en qué medida el marketing local y esfuerzos de eventos han tenido un costo para los municipios locales. Un portavoz de la alcaldía dijo que dichos gastos aún se están contabilizando.

Un portavoz de Santa Clara informó a San José Spotlight que la ciudad ha estimado que los gastos relacionados con la organización del partido —incluyendo la planificación de la seguridad pública, la dotación adicional de policías y bomberos para el evento, y las obras de mitigación del tráfico— ascenderían a un total de 6.4 millones de dólares. La ciudad espera recibir el reembolso de todos los costos elegibles del Comité Organizador del Área de la Bahía, añadió el portavoz.

Las fiestas y conciertos patrocinados por San José se financiaron en parte a través de $5 millones en donaciones de organizaciones corporativas, públicas y filantrópicas recaudadas por la ciudad y la Autoridad Deportiva de San José, según un informe de Silicon Valley Business Journal.

Además de las ganancias económicas, los juegos también han generado donaciones a las comunidades del sur de la Bahía. Los 49ers, a través de su fundación, se unieron a la Fundación del Comité Anfitrión del Área de la Bahía y a la Fundación de la NFL para donar $3.7 millones al Distrito Escolar Unificado de Santa Clara. El dinero se utilizará para renovar Townsend Field en la escuela secundaria Buchser.

En toda el Área de la Bahía, las tres organizaciones han donado $8.2 millones en relación con el Super Bowl, según un comunicado de prensa.

Pero algunos observadores empresariales locales siguen siendo escépticos respecto de que todo el esfuerzo de las ciudades locales dé frutos.

“Nos prometieron un cambio radical”, dijo Bob Staedler, director de la firma inmobiliaria Silicon Valley Synergy, a San José Spotlight.

A pesar de los esfuerzos de San José, La ciudad apareció solo una vez en una lista de Eventos avalados por la NFL Staedler señaló que el Comité Anfitrión del Área de la Bahía anunció el evento. Santa Clara no figuraba en la lista.

“San Francisco está atrayendo toda la atención mediática y la buena voluntad”, dijo. “San Francisco lo tenía planeado desde el principio”.
Un portavoz de los 49ers dijo a San José Spotlight que el propio análisis del equipo sobre las tendencias de los medios encontró que las menciones de Santa Clara en los medios aumentaron drásticamente en los cuatro meses previos al día del juego.

Incluso con todo el esfuerzo que San José ha puesto en prepararse para los juegos de 2026, O'Hare reconoció que la competencia de San Francisco sigue siendo dura.

"Pero nos sentimos satisfechos con lo que hicimos", declaró a San José Spotlight. "Creemos que fue la decisión correcta para captar la atención y, a largo plazo, poder celebrar más de estos grandes eventos deportivos en San José y que ocurran menos eventos en San Francisco".

Comuníquese con Keith Menconi en [email protected] o @KeithMenconi en X.

Historia actualizada el 19 de febrero a las 9:26 am Historia original publicada el 18 de febrero a las 2 pm