El Super Bowl dio un gran impulso económico a San José y Santa Clara

Los líderes de South Bay afirman que las cifras preliminares y las observaciones anecdóticas que miden el impacto económico del Super Bowl 60 sugieren que el esfuerzo de un año para preparar la región para la avalancha de nuevos visitantes ha dado sus frutos. Si están en lo cierto, es una señal de que South Bay logró obtener una porción mayor del pastel económico que cuando el Super Bowl llegó a la región en 2016.

Durante el período de ocho días que culminó el domingo del Super Bowl, San José atrajo a 459,200 visitantes, lo que impulsó ventas récord en tiendas y restaurantes, así como un aumento en los viajes en aeropuerto y las estadías en hoteles, según la oficina del alcalde Matt Mahan.

“La semana del Super Bowl demostró lo que San José es capaz de ofrecer: experiencias divertidas, memorables y accesibles tanto para visitantes como para residentes, especialmente para quienes no pudieron asistir al partido”, declaró Mahan. “En comparación con hace 10 años, hemos acortado significativamente la distancia”.

Mientras tanto, Christine Lawson, directora ejecutiva y presidenta de Discover Santa Clara , la organización que lidera las iniciativas de marketing de la ciudad, afirmó que los primeros indicios apuntan a beneficios económicos también para Santa Clara. El partido se disputó en el Levi's Stadium de Santa Clara.

Lawson afirmó que, si bien aún es demasiado pronto para contar con cifras económicas precisas, las estancias en hoteles durante el fin de semana del Super Bowl parecen estar muy por encima del promedio.

"Se sintió muy fuerte", dijo Lawson a San José Spotlight. "Sentí que había mucha más gente en Santa Clara que se quedaba más tiempo, que pasaba tiempo y disfrutaba de lo que tenemos aquí".

Los líderes de ambas ciudades desean mantener este impulso mientras se preparan para recibir aún más eventos deportivos importantes este año. El próximo mes, el SAP Center en San José será sede del torneo March Madness de la NCAA , y a partir de junio, el Levi's Stadium albergará una serie de partidos de la Copa Mundial de la FIFA .

Los funcionarios de San José han dicho que, a lo largo de los tres principales eventos deportivos, la ciudad espera ver más de 100 fiestas para ver los partidos y alrededor de dos docenas de eventos importantes, incluidos conciertos y espectáculos de luces.

San José lleva más de un año preparando el terreno para todas estas festividades. Los preparativos han incluido iniciativas para embellecer el centro con más arte público y mejorar la señalización. Además, el año pasado, la ciudad contrató al expatinador olímpico de velocidad en pista corta Tommy O'Hare como director de deportes y eventos especiales para supervisar la planificación de los Juegos Olímpicos de 2026.

La intensa campaña de organización de eventos surge en parte como respuesta al escaso impacto económico que siguió al Super Bowl 50, celebrado en el Levi's Stadium hace 10 años. Un análisis reveló que, si bien el Área de la Bahía en su conjunto recaudó 240 millones de dólares gracias a ese partido , San José solo obtuvo el 12% de los ingresos y Santa Clara apenas el 7%. En contraste, San Francisco se llevó el 57%.

Esta vez, las autoridades de San José afirmaron que los hoteles alcanzaron tasas de ocupación significativamente más altas que hace una década. Durante la semana del Super Bowl, los hoteles locales generaron un 45 % más de ingresos que durante el Super Bowl 50, según cifras de la ciudad.

Mientras tanto, San Pedro Superfest, una fiesta callejera de tres días que se extendió del viernes al domingo durante el fin de semana del Super Bowl, atrajo a 48,000 visitantes a San Pedro Square, según datos de la ciudad.

“Este fue, sin duda, el fin de semana más concurrido que ha tenido el Mercado de San Pedro Square”, declaró John Burroughs, gerente de operaciones del mercado, en un comunicado. “Solo el sábado, superamos nuestro récord anterior de ventas en un solo día en más del 30%”.

En última instancia, los funcionarios de San José esperan que al mostrar lo mejor que la ciudad tiene para ofrecer, la semana de eventos especiales haya ayudado a elevar el perfil de la ciudad y tiente a los visitantes del día del juego a regresar nuevamente.

Lorenzo Sarabia, un residente de Seattle que alquiló una casa rodante y condujo 12 horas para llegar a las festividades en el centro el domingo del Super Bowl, dijo que estaba impresionado por lo que vio de San José.

"Es increíble", dijo a San José Spotlight. "El ambiente, las obras y la limpieza... todo está bastante limpio y todos son amables".

El Comité Anfitrión del Área de la Bahía, el principal organizador de eventos deportivos de la región liderado por ejecutivos de los San Francisco 49ers y otros equipos deportivos, dijo a San José Spotlight que todavía está recopilando datos de impacto económico y que un informe completo estará disponible en los próximos meses.

Tampoco está claro cuánto les han costado a los municipios locales las campañas de marketing y la organización de eventos . Un portavoz de la alcaldía indicó que aún se están calculando dichos gastos.

Un portavoz de Santa Clara informó a San José Spotlight que la ciudad ha estimado que los gastos relacionados con la organización del partido —incluyendo la planificación de la seguridad pública, la dotación adicional de policías y bomberos para el evento, y las obras de mitigación del tráfico— ascenderían a un total de 6.4 millones de dólares. La ciudad espera recibir el reembolso de todos los costos elegibles del Comité Organizador del Área de la Bahía, añadió el portavoz.

Según un informe del Silicon Valley Business Journal , las retransmisiones de eventos deportivos y los conciertos patrocinados por San José fueron financiados en parte con 5 millones de dólares en donaciones procedentes de organizaciones corporativas, públicas y filantrópicas, recaudadas por la ciudad y la Autoridad Deportiva de San José .

Además de los beneficios económicos, los juegos también han generado donaciones benéficas para las comunidades de South Bay. Los 49ers, a través de su fundación, se unieron a la Fundación del Comité Anfitrión del Área de la Bahía y a la Fundación de la NFL para donar 3.7 millones de dólares al Distrito Escolar Unificado de Santa Clara. El dinero se utilizará para renovar el campo Townsend en la escuela secundaria Buchser.

En toda el Área de la Bahía, las tres organizaciones han donado $8.2 millones en relación con el Super Bowl, según un comunicado de prensa.

Pero algunos observadores empresariales locales siguen siendo escépticos respecto de que todo el esfuerzo de las ciudades locales dé frutos.

“Nos prometieron un cambio radical”, dijo Bob Staedler, director de la firma inmobiliaria Silicon Valley Synergy, a San José Spotlight.

A pesar de los esfuerzos de San José, la ciudad apareció solo una vez en la lista de eventos avalados por la NFL anunciada por el Comité Organizador del Área de la Bahía, señaló Staedler. Santa Clara ni siquiera figuró en la lista.

“San Francisco está atrayendo toda la atención mediática y la buena voluntad”, dijo. “San Francisco lo tenía planeado desde el principio”.
Un portavoz de los 49ers dijo a San José Spotlight que el propio análisis del equipo sobre las tendencias de los medios encontró que las menciones de Santa Clara en los medios aumentaron drásticamente en los cuatro meses previos al día del juego.

Incluso con todo el esfuerzo que San José ha puesto en prepararse para los juegos de 2026, O'Hare reconoció que la competencia de San Francisco sigue siendo dura.

"Pero nos sentimos satisfechos con lo que hicimos", declaró a San José Spotlight. "Creemos que fue la decisión correcta para captar la atención y, a largo plazo, poder celebrar más de estos grandes eventos deportivos en San José y que ocurran menos eventos en San Francisco".

Comuníquese con Keith Menconi a través de [email protected] o @KeithMenconi en X.

Historia actualizada el 19 de febrero a las 9:26 am Historia original publicada el 18 de febrero a las 2 pm