La lucha contra las vallas publicitarias digitales en San José se calienta
"La idea de que San José puede ser el próximo Times Square (arriba) es una ilusión y está equivocada", dijo Ben Leech, director ejecutivo del Consejo de Acción de Preservación de San José. Foto cortesía de Geoff Brooks en Unsplash.

Una organización de base local está instando a los legisladores a detener los planes para erigir vallas publicitarias electrónicas en todo San José.

En 2018, el Ayuntamiento de San José aprobó la Fase 1 de un plan de dos partes que aumentaría la cantidad de letreros digitales en la ciudad. La Fase 1 permitiría hasta 22 vallas publicitarias en 17 sitios de propiedad de la ciudad.

Se espera que el consejo discuta la Fase 2 en una sesión de estudio el 25 de febrero. La Fase 2 permitiría la instalación de vallas publicitarias independientes en propiedad privada a lo largo de las autopistas y permitiría a las empresas colocar letreros digitales en los edificios privados del centro.

San José ha priorizado durante mucho tiempo la exploración de colocar vallas publicitarias en propiedad pública como fuente de ingresos.

Pero John Miller, cofundador de la organización de base Sin vallas publicitarias digitales en San José, quiere que la ciudad despriorice las vallas publicitarias y detenga la Fase 2 en su camino.

Miller sostiene que la ciudad está atendiendo al lobby de las vallas publicitarias, en lugar de buscar los intereses de los residentes.

Los defensores del plan, incluido Scott Knies, director ejecutivo de la Asociación del Centro de San José, esperan la variedad visual.

“Siempre hemos visto letreros digitales razonables en el centro de San José con el potencial de agregar color, luces y emoción al centro de la ciudad”, dijo Knies.

La ciudad ha defendido el plan de vallas publicitarias por su potencial para generar ingresos para la ciudad y eliminar la "plaga" causada por los letreros tradicionales antiestéticos. Para colocar un nuevo letrero digital en una propiedad que da a la autopista, se deben quitar cuatro vallas publicitarias tradicionales, según la propuesta.

Pero un elemento de la Fase 2 daría permiso a las empresas para colocar más letreros digitales en los edificios del centro, sin necesidad de quitar vallas publicitarias viejas.

Un debate en curso

Martina Davis, del departamento de planificación de la ciudad, dijo que las vallas publicitarias electrónicas podrían crear un "sentido de lugar" y "emoción visual" en San José, pero Miller y otros no están convencidos.

Dijo que los carteles digitales que contienen "mensajes comerciales ilimitados" cambiarían negativamente la apariencia de la ciudad, destruirían su carácter histórico y dañarían el medio ambiente.

San José Spotlight informó anteriormente sobre oposición comunitaria a vallas publicitarias digitales en julio. A los residentes les preocupaba que la contaminación lumínica pudiera afectar el cielo nocturno, dañar la migración de aves y distraer a los conductores.

Davis dijo que un beneficio clave de más vallas publicitarias es que la ciudad se beneficiaría financieramente. Por cada nueva valla publicitaria en propiedad pública, la ciudad podría obtener hasta el 35% de los ingresos por publicidad de una empresa de vallas publicitarias, dijo la portavoz de desarrollo económico Elisabeth Handler.

A diferencia de la Fase 1, la Fase 2, que permite letreros digitales en propiedad privada, no generará dinero extra para la ciudad, lo que deja a críticos como Miller preguntándose por qué la ciudad avanzaría a la Fase 2 en primer lugar. Dijo que las empresas de vallas publicitarias tienen la culpa.

“En 2014, el año anterior a que la ciudad lo declarara una prioridad, no era como si el Concejo Municipal estuviera recibiendo llamadas telefónicas de los electores diciendo que lo que esta ciudad realmente necesita son vallas publicitarias digitales”, dijo Miller. "Ahora tienen llamadas telefónicas y personas que llaman a su puerta desde el vestíbulo de las vallas publicitarias que quieren cambiar las leyes existentes porque las vallas publicitarias digitales son mucho más rentables para ellos que las vallas publicitarias convencionales".

A principios de este mes, el cabildero Pete Carrillo se reunió con los concejales David Cohen y Matt Mahan para el cliente de vallas publicitarias Medios destacados. Entre 2018 y 2019, Carillo discutió vallas publicitarias con más de dos docenas de funcionarios de la ciudad, según divulgaciones públicas.

Carrillo también discutió los planes de señalización de la ciudad con los funcionarios en tres ocasiones distintas en 2018 en nombre de Canal claro y sus afiliados, otro proveedor de vallas publicitarias.

Miller ha estado rechazando los esfuerzos del lobby desde septiembre. No Digital Billboards ha recolectado 500 firmas en una petición para prohibir las vallas publicitarias digitales en San José.

Conservación de la señalización histórica

Ben Leech, director ejecutivo de Consejo de Acción de Preservación de San José, fue uno de los que firmó la petición. Dijo que la noción de que los carteles digitales harán que el centro sea más emocionante es la "propaganda" de la industria de las vallas publicitarias.

"La idea de que San José puede ser el próximo Times Square es una ilusión y está equivocada", dijo Leech. “Mejorar el entorno histórico construido y la arquitectura contemporánea, que no está impulsada por la publicidad, es realmente la única forma de hacer que cualquier lugar parezca auténtico y único. La publicidad no va a hacer eso ".

Dijo que la arquitectura histórica y los letreros son esenciales para mantener la integridad de una ciudad. El Consejo de Acción de Preservación ha trabajado para preservar la señalización histórica, incluida la cerdo bailando. Leech dijo que hay una distinción clave entre preservar los puntos de referencia y lanzar carteles digitales cerca de lugares históricos.

"Existe una diferencia categórica real entre los carteles que encarnan la historia y la cultura de un lugar que anuncia un negocio local o cuentan una historia sobre el espíritu empresarial frente a una pantalla de televisión que cambia cada siete segundos y no tiene conexión con el lugar en el que se encuentra" Dijo Leech.

Handler respondió que la ciudad también está buscando tener un elemento apoyado por artistas locales en los letreros del centro para hacer que los nuevos letreros electrónicos sean "divertidos y culturalmente atractivos".

Jason Hemp, residente de San José, otro miembro de No Digital Billboards, dijo que le preocupa más el impacto estético en las áreas fuera del centro de la ciudad.

“Realmente disfruto cuando conduzco como a San Francisco, por ejemplo, realmente disfruto la estética visual y la belleza de lo increíble que es el Área de la Bahía con las colinas verdes a lo largo del camino en marcado contraste con el descenso de 101, donde hay una valla publicitaria cada media milla ”, dijo Hemp. "No podía imaginarme simplemente ver eso multiplicarse exponencialmente por aquí".

Se está preparando un informe de impacto ambiental para la Fase 1 y el Ayuntamiento podría votar para aprobar la Fase 2 tan pronto como esta primavera.

Comuníquese con Carly Wipf en [correo electrónico protegido] o sigue a @CarlyChristineW en Twitter.

 

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