Barnes & Noble lên kế hoạch mở cửa hàng tại Cupertino.

Tại thung lũng Silicon năng động về công nghệ, Barnes & Noble đang đưa thương hiệu cửa hàng truyền thống của mình trở lại Cupertino.

Cửa hàng, tọa lạc tại số 20740 đường Stevens Creek Blvd., là một phần của kế hoạch mở rộng toàn quốc nhằm mục tiêu khai trương 60 cửa hàng vào năm 2026. Hiệu sách rộng 19,200 feet vuông này sẽ có thiết kế hiện đại, cùng với tuyển chọn các loại sách, đồ chơi và nhiều mặt hàng khác. Tòa nhà bỏ trống này trước đây thuộc sở hữu của nhà bán lẻ Party City đã phá sản.

Dự án vẫn đang được Cupertino xem xét và chưa ấn định ngày khai trương, nhưng thành phố rất mong muốn lấp đầy không gian này.

“Thành phố có lịch sử lâu đời trong việc hỗ trợ các doanh nghiệp địa phương và tạo ra một môi trường kinh doanh thân thiện,” Giám đốc Thành phố Tina Kapoor chia sẻ với San José Spotlight. “Chúng tôi mong muốn không gian bán lẻ này sẽ phục vụ cộng đồng và góp phần vào sự sôi động của khu vực.”

Sự trở lại của hiệu sách này diễn ra sau khi một số cửa hàng Barnes & Noble ở khu vực South Bay đóng cửa, bao gồm Almaden Plaza và Eastridge Mall ở San Jose và trung tâm mua sắm The Pruneyard ở Campbell. Tuy nhiên, vào năm 2025, nhà bán lẻ này đã mở một cửa hàng rộng 7,000 feet vuông ở Los Gatos.

“Ngay khi người tiêu dùng có nhu cầu về một thứ gì đó, điều đó cho phép các công ty sắp xếp lại thứ tự ưu tiên. Sự thay đổi này được thúc đẩy bởi các giá trị và nhu cầu của người tiêu dùng,” Audrey Guo, trợ lý giáo sư kinh tế tại Trường Kinh doanh Leavey thuộc Đại học Santa Clara, chia sẻ với San José Spotlight. “Có một phân khúc thị trường — đặc biệt là trong chi tiêu tùy ý — đang cố gắng hỗ trợ các hiệu sách truyền thống hơn là các sàn thương mại điện tử.”

Amazon, một trong những đối thủ cạnh tranh chính của Barnes & Noble, được biết đến là một nhân tố gây xáo trộn trong ngành bán sách, khiến các hiệu sách truyền thống dần biến mất do sự tiện lợi khi mua sách trực tuyến và giá cả thấp hơn của công ty này.

Tuy nhiên, Barnes & Noble đã trải qua một sự thay đổi lãnh đạo vào năm 2019 sau khi được Elliott Investment Management mua lại và bổ nhiệm James Daunt làm Giám đốc điều hành, người trước đó đã giúp vực dậy Waterstones - một nhà bán sách của Anh - khỏi bờ vực phá sản.

Vào năm 2025, Barnes & Noble cũng đã mua lại Books Inc. , một chuỗi nhà sách độc lập đang gặp khó khăn ở khu vực Vịnh San Francisco, với bốn địa điểm tại Quận Santa Clara.

Eric Johnson, chủ cửa hàng sách Recycled Bookstore có các cửa hàng ở Campbell và San Jose, cho biết sự trở lại của Barnes & Noble phản ánh mong muốn của độc giả về những trải nghiệm hữu hình.

“Đã có những phản ứng trái chiều đối với việc nội dung hoàn toàn được số hóa. Độc giả muốn có trải nghiệm – điều gì đó cho phép họ khám phá các ý tưởng,” Johnson nói với San José Spotlight. “Barnes & Noble làm rất tốt vai trò đó.”

Việc mô phỏng theo các hiệu sách địa phương — thay vì mô hình kho hàng ban đầu — là một sự thay đổi được Daunt thực hiện sau khi ông được bổ nhiệm. Người sáng lập Daunt Books bắt đầu sự nghiệp của mình trong lĩnh vực bán sách độc lập và đã tìm cách nhân rộng mô hình này đồng thời đưa chuỗi cửa hàng thoát khỏi phong cách bán lẻ những năm 1990.

Johnson hoàn toàn ủng hộ, lưu ý rằng mọi người rất mong muốn được chứng kiến ​​sự trở lại của mô hình bán sách độc lập và cộng đồng xung quanh nó.

Các chuyên gia cho biết, nhu cầu đó cũng đang định hình cách các nhà sách định vị mình trong một thị trường đang thay đổi.

“Vấn đề nằm ở sự khác biệt hóa sản phẩm,” Guo nói. “Với mạng xã hội và sự phổ biến ngày càng tăng của các câu lạc bộ sách và các buổi gặp gỡ, các hiệu sách cũng tổ chức các sự kiện và bán những thứ như đồ chơi, trò chơi và lịch. Đó là một cách khác để tạo sự khác biệt giữa trải nghiệm mua sách trực tiếp và mua sắm trực tuyến.”

Nhìn chung, cộng đồng đã đón nhận dự án một cách tích cực. Diane Roche, giám đốc tiếp thị và truyền thông của Hệ thống Thư viện Quận Santa Clara, bao gồm cả Thư viện Cupertino, cũng chia sẻ quan điểm tương tự.

“Đọc mọi loại sách đều là đọc tốt,” Diane Roche nói với tờ San José Spotlight.

Liên hệ với Sofia Ruvalcaba qua địa chỉ email [email protected] hoặc @sofiaruvs trên X.