Jenkins: Đã đến lúc bỏ khẩu hiệu 'Thủ đô của Thung lũng Silicon'

“San Jose là thủ phủ của Thung lũng Silicon theo cách Arlington, Va., Có thể tuyên bố là thủ đô của Hoa Kỳ vì Lầu Năm Góc ở đó.” - Rob Morse, “San Jose: Thị trấn nhỏ: Khẩu hiệu lớn.” San Francisco ChronicleTháng 22, 1996

Tại 1988, San Jose đã quyết định tự gọi mình là Thủ đô của Thung lũng Silicon Thung lũng mặc dù trước đó nó không có nhiều công nghiệp công nghệ. Theo nhà khoa học chính trị San Jose Terry Christensen, cái tên đã được Thị trưởng Tom McEnery vô địch như một loại chiến dịch quan hệ công chúng. Nói sự thật với sức mạnh đã có hiệu quả, và San Jose cuối cùng đã trở thành một người chơi quyền lực thông qua các công ty như eBay tại nhà và chuyển địa điểm của Cisco, Adobe và PayPal.

Tuy nhiên, bất kỳ sự hiểu biết nào về San Jose đối với ngành công nghệ đều bị lấy đi vì các thành phố khác, như San Francisco dưới thời Thị trưởng Ed Lee, trở nên hung hăng hơn trong việc thu hút các công ty công nghệ.

Hãy nói những gì bạn muốn về khoản tín dụng thuế gây tranh cãi giữa thị trường của anh ấy, nhưng nó đã có tác dụng khiến Twitter, Square và Uber bắt đầu kinh doanh tại San Francisco và giờ đây, đó là nơi mặc định để bắt đầu kinh doanh công nghệ. Không phải ngẫu nhiên mà gần như mọi công ty công nghệ sẽ niêm yết cổ phiếu trong năm nay - Lyft, Uber, Pinterest, Slack, Airbnb - đã thành danh vào thời Thị trưởng Lee.

Zoom, bắt đầu giao dịch công khai vào tháng 4 18, là IPO lớn đầu tiên của San Jose kể từ khi PayPal công khai ở 2002.

Đây không phải là một bài viết để tranh luận về công dụng của việc San Jose là Thủ đô của Thung lũng Silicon, cách người ta định nghĩa Thung lũng Silicon hay thành phố nào là Thủ đô của Thung lũng Silicon. Điểm chính của bài viết này là nói rằng chúng ta không nên tự gọi mình là Thủ đô của Thung lũng Silicon, ngay cả khi đó là sự thật.

Là một vấn đề thực tế, sự vĩ đại là thứ được các bên thứ ba trao tặng tốt nhất.

Mặc dù là một trong những võ sĩ vĩ đại nhất mọi thời đại, mọi người nghĩ Muhammad Ali tự phụ và kiêu ngạo vì anh ta không bao giờ bỏ lỡ cơ hội để nói với bạn rằng anh ta là người vĩ đại nhất. Mọi người thường coi Stephen Curry là game bắn súng vĩ đại nhất mọi thời đại, nhưng nếu anh ta tự gọi mình là vĩ đại nhất, anh ta sẽ mất rất nhiều người hâm mộ tận tụy.

Các tổ chức thất bại khi họ nghĩ rằng họ không thể được thay thế. Chúng ta nên phát trực tuyến Blockbuster ngay bây giờ thay vì Netflix, nhưng Blockbuster không thể hiểu rằng mọi người sẽ muốn các DVD gửi qua thư trong trải nghiệm vữa và gạch cùng ngày.

Bạn đã nghe những câu nói "nói là rẻ tiền" và "hành động nói lớn hơn lời nói." Cuộc nói chuyện rẻ tiền của chúng tôi là khẩu hiệu của thành phố chúng tôi bởi vì nó rỗng mà không có hành động hỗ trợ nó. San Francisco đã có những biện pháp táo bạo để xây dựng ngành công nghiệp công nghệ của mình và sẽ cần một điều gì đó táo bạo không kém để loại bỏ nó.

Sự phát triển của Google sẽ mang lại công ăn việc làm rất cần thiết để San Jose, nhưng không có gì táo bạo về việc thu hút một điểm trường lẻ, đặc biệt là khi các trụ sở toàn cầu chỉ là 15 dặm là. Hơn nữa, các trung tâm công nghệ được hình thành xung quanh các kỳ lân. Đáng chú ý, không có công ty FAANG nào (Facebook, Apple, Amazon, Netflix, Google) có trụ sở ngoài San Francisco hoặc Palo Alto và Bãi biển Silicon được xây dựng xung quanh Snapchat và Tinder.

Nếu chúng ta muốn được coi là trung tâm công nghệ và trung tâm đổi mới, chúng ta không thể nghĩ rằng chúng ta đã ở đó. Bởi vì không có ở đó. Điều duy nhất không đổi trong cuộc sống là sự thay đổi. Việc loại bỏ tuyên bố rằng chúng tôi là con chó hàng đầu vừa khiến chúng tôi kiễng chân và giúp chúng tôi duy trì sự khiêm tốn.

Có thể bạn đang nghĩ, Được rồi, hotshot, chúng ta sẽ thay thế nó bằng gì?

Vâng, câu trả lời là không có gì. Hầu hết các thành phố không có khẩu hiệu, và những thành phố khá trừu tượng và không gắn liền với một ngành công nghiệp. Austin là người giữ Austin Austin Weird và Las Vegas là người Chuyện gì xảy ra ở Vegas, ở lại Vegas. Nếu bạn sẽ trở thành một thành phố với một khẩu hiệu đặc thù của ngành, như Dalton, Georgia, thì Thủ đô thảm của Thế giới, sự thống trị của bạn phải được tranh cãi.

Một số người có thể lập luận rằng đã quá muộn để thay đổi bởi vì chúng tôi đã có khẩu hiệu này trong hơn năm 30 và bây giờ nó là một phần của truyền thống của chúng tôi.

Tuy nhiên, bạn không thể gọi là truyền thống khẩu hiệu đầy khát vọng. Hơn nữa, chúng tôi đã cố gắng loại bỏ nó trong ít nhất 23 năm. Vào năm 1996, một ủy ban khổng lồ gồm 32 thành viên đã công bố một chiến dịch tiếp thị trị giá 1.2 triệu đô la (giá trị hiện tại là 1.9 triệu đô la) với logo và khẩu hiệu mới: “Trái tim Thị trấn Nhỏ. Linh hồn Thành phố Lớn. ”

Bạn phải thực sự ghét Thủ đô của Thung lũng Silicon Hồi giáo để tập hợp một nhóm người 32 và $ 1.2 triệu để cố gắng thay thế nó bằng Trái tim thị trấn nhỏ. Linh hồn thành phố lớn.

Vậy làm thế nào về điều này: Hãy bỏ khẩu hiệu và trở thành khẩu hiệu. Thành công nói lên điều đó.

A. Jarrod Jenkins là một chuyên gia chính sách công nghệ và là thành viên hội đồng quản trị của Hiệp hội Trung tâm San Jose. Ông đam mê sử dụng sự đổi mới và kinh nghiệm văn hóa để tạo ra các thành phố sôi động.