Nghệ sĩ địa phương hợp tác với nhà máy bia San Jose giữa đại dịch COVID-19
Silo chứa ngũ cốc tại Công ty sản xuất bia Hermitage. Ảnh của Devin Collins.

Khi đại dịch COVID-19 lần đầu tiên quét qua Vùng Vịnh, Justin Engel, người gốc San Jose đã trải qua một loạt thất bại bất ngờ.

Trong vòng vài tuần kể từ khi nơi trú ẩn được đưa ra vào tháng 42, người cha 20 tuổi của hai đứa trẻ đã bị cắt XNUMX% lương trong công việc hàng ngày của mình với tư cách là một nhà văn kỹ thuật, buộc phải rời khỏi căn hộ của mình ở Thành phố Redwood và tự kiếm sống. trong xe của mình khi ở giữa các nơi.

Tuy nhiên, bất chấp những khó khăn về tài chính và tình cảm, Engel vẫn giữ vững một điều: âm nhạc của mình.

Trong gần 30 năm, Engel đã sản xuất và viết các bài hát được giới thiệu trong các chương trình như “CSI Miami” và “Made” của MTV, cũng như biểu diễn trực tiếp khắp Bay Area với các ban nhạc như Good Times Collective.

Vì vậy, khi các buổi biểu diễn trực tiếp và buổi hòa nhạc bị hủy bỏ vì COVID-19, Engel đã tìm thấy một con đường mới để quảng bá âm nhạc của mình: Công ty bia Hermitage. Và âm nhạc của anh ấy đã tạo ra một cú hích cho nhà máy bia ở trung tâm thành phố San Jose đang gặp khó khăn trong COVID-19.

Hermitage, mở cơ sở sản xuất vào năm 2008, đã phát hành phiên bản giới hạn IPA mang tên Staycation vào tháng XNUMX, chỉ ba tháng sau khi Engel phát hành album đầu tiên của mình với tư cách là ca sĩ biểu diễn solo và ca sĩ. Engel cho biết, bài hát có thành tích tốt nhất trong album tình cờ được gọi là “Staycation”.

Engel nói: “Tôi đoán nó có liên quan đến việc cách ly và mọi người muốn đi cùng những người thân yêu của họ. “Các con số phát trực tuyến đang hoạt động rất tốt. Bạn tôi, cũng là đối tác kinh doanh của tôi, đã tìm ra nhà máy bia này và loại bia này và ban đầu đó chỉ là một trò đùa về việc tiếp cận với họ. Chúng tôi đã làm được và đó là một trận đấu được tạo ra trên thiên đường ”.

Nhà sản xuất, nhạc sĩ và ca sĩ ở San Jose, Justin Engel, chụp ảnh bên ngoài Công ty bia Hermitage vào ngày 19 tháng XNUMX. Ảnh của Devin Collins.

Giám đốc tiếp thị và bán hàng quốc gia của Hermitage, Allyson Bajor, cho biết đó là điều “không cần phải bàn cãi” khi Engel đề nghị hợp tác.

“Chúng tôi đến từ Khu vực Vịnh và chúng tôi luôn muốn giúp đỡ bất kỳ nghệ sĩ địa phương và nhà máy bia thủ công nào, bởi vì chúng tôi cùng làm việc này và chúng tôi chỉ có thể trở nên tốt hơn rất nhiều bằng cách giúp đỡ lẫn nhau,” Bajor nói.

Ý tưởng của Engel là làm nổi bật loại bia trong một video âm nhạc và quảng cáo chéo video và bia trên mạng xã hội.

Sự hợp tác này diễn ra vào thời điểm thuận lợi cho Hermitage, khi nhiều nhà hàng và nhà máy bia buộc phải đóng cửa hoặc thu hẹp quy mô hoạt động do đại dịch.

Giống như hầu hết các nhà máy bia khác, Hermitage chỉ có thể cung cấp các đơn đặt hàng ở lề đường, đi từ đầu đến nơi trú ẩn theo thứ tự, nhưng cuối cùng đã mở phòng trưng bày với sức chứa hạn chế vào tháng XNUMX. Nó hiện đang phục vụ khách hàng trong một vườn bia ngoài trời, xa xã hội và có nhiệt độ khi khách đến.

Trong khi Hermitage hiện đang hoạt động tốt, Bajor cho biết nó đã bị ảnh hưởng từ việc ngừng hoạt động. 

Giám đốc tiếp thị và bán hàng quốc gia của Hermitage, Allyson Bajor, chụp ảnh tại cơ sở sản xuất của nhà máy bia ở San Jose vào ngày 19 tháng XNUMX. Ảnh của Devin Collins.

Bà nói: “Doanh số bán thùng của chúng tôi thấp đáng kể trong năm nay. “Chúng tôi muốn hợp tác và đưa ra những ý tưởng sáng tạo tốt hơn để có thể đưa những sản phẩm này ra ngoài. Chúng tôi đã làm tổn hại đến việc đóng cửa phòng họp của mình, nhưng may mắn là chúng tôi đã mở cửa trở lại ở một số công suất ngay bây giờ và chúng tôi dự định thực hiện một bản phát hành 'Staycation' tại đây, với một quảng cáo về bản nháp để giúp những doanh số bán hàng dự thảo. "

Staycation là loại bia phát hành có giới hạn bán chạy nhất của Hermitage kể từ tháng XNUMX và bán chạy thứ XNUMX trong cùng khung thời gian.

Tính đến ngày 20 tháng 37,200, "Staycation" của Engel đã được phát trực tuyến hơn XNUMX lần trên Spotify. Anh ấy cho biết anh ấy sẽ phát hành một video âm nhạc vào cuối tháng này và đang thực hiện một đợt phát hành lớn hơn trên các kênh như BET, MTVU và Music Choice.

Anh ấy dự định kỷ niệm ngày phát hành video bằng một buổi họp mặt nhỏ tại Hermitage vào cuối tháng này.

“Tôi nghĩ rằng sức mạnh tổng hợp của tất cả chúng ta cùng nhau và tất cả cùng chung tay sẽ giúp thúc đẩy mọi người về phía trước,” Engel nói. “Chúng tôi chỉ đến từ những khởi đầu khiêm tốn và đây là một nhà máy bia địa phương khiêm tốn. Tôi nghĩ tất cả chúng ta có thể phát triển từ thời điểm này và cơ hội.

Liên hệ với Devin Collins tại [email được bảo vệ] hoặc theo dõi @ dev_collins2 trên Twitter.

Bình luận

Chúng tôi sẽ không công khai email của bạn.