Op-ed: Sẽ phổ biến kiện tụng nếu San Jose cho phép các bảng quảng cáo kỹ thuật số trên tài sản công cộng
Một bảng quảng cáo kênh Clear bị bong tróc ở San Jose. Ảnh: No Digital Billboards.

Các công ty làm biển quảng cáo coi việc kiện tụng là một chi phí của hoạt động kinh doanh. Chỉ cần Google “kiện tụng biển quảng cáo” để thấy rằng các công ty làm biển quảng cáo liên tục dính vào các vụ kiện với các thành phố trực thuộc trung ương trên toàn quốc.

Theo đó, đã đến lúc các quan chức thành phố phải thừa nhận rằng việc đưa San Jose vào kinh doanh biển quảng cáo là một rủi ro mà cuối cùng có thể khiến thành phố phải trả giá cao hơn nhiều so với doanh thu có được từ việc cắt giảm quảng cáo ngoài trời.

Rủi ro bao nhiêu? Hãy phá vỡ nó.

Trở lại vào tháng 2018 năm 23.02, Hội đồng thành phố đã âm thầm sửa đổi sắc lệnh ký hiệu của thành phố (Chương 23 của Tiêu đề 6 và Chính sách của Hội đồng 4-33) để cho phép các bảng quảng cáo mới trên tài sản công. Hành động này đã lật ngược lệnh cấm XNUMX năm đối với các biển quảng cáo mới. Một phần của chính sách đó bao gồm quy tắc yêu cầu một công ty quảng cáo ngoài trời gỡ xuống một số bảng quảng cáo thông thường trong thành phố để đưa lên bảng quảng cáo kỹ thuật số mới.

Vấn đề là đây là một chính sách loại trừ, ngăn cản những người mới tham gia và hạn chế đấu thầu cạnh tranh. Nếu một công ty chưa có biển quảng cáo ở San Jose, thì họ không có gì để đề nghị hoán đổi như một phần của yêu cầu gỡ bỏ.

Điều đó dẫn đến điều gì? Các vụ kiện của các công ty tuyên bố cạnh tranh không lành mạnh liên quan đến một loạt các chính sách của thành phố nhằm thúc đẩy đấu thầu cạnh tranh rộng rãi.

Vào tháng 2021 năm XNUMX, Hội đồng thành phố đã tạo ra một câu hỏi hóc búa khác khi tab cho phép bảng quảng cáo trên tài sản tư nhân do bị dư luận phản đối dữ dội nhưng sau đó đã chỉ đạo nhân viên tiếp tục theo đuổi cơ hội về tài sản công.

Thật không may, thành phố sẽ phải đối mặt với hầu như một số vụ kiện tụng từ ngành công nghiệp biển quảng cáo với lý do một đô thị không thể đi vào kinh doanh biển quảng cáo trong khi từ chối cơ hội đó cho những người khác về tài sản tư nhân. Hành động như vậy sẽ bị coi là vi phạm các điều khoản chống cạnh tranh của luật liên bang như được giải thích trong “Vấn đề San Jose,” a Bài báo năm 2018 trên Billboard Insider, một ấn phẩm trong ngành.

Một khi bảng quảng cáo kỹ thuật số đầu tiên được đưa lên, thành phố có thể phải hầu tòa, có thể thua và đối mặt với bất kỳ hậu quả nào sau đây:

  • Bị buộc phải mở tài sản công cho các cuộc đấu thầu cạnh tranh từ tất cả các công ty làm biển quảng cáo, do đó phủ nhận yêu cầu gỡ bỏ các biển quảng cáo hiện có để đổi lấy từng biển quảng cáo kỹ thuật số mới;
  • Bãi bỏ sắc lệnh cho phép các bảng quảng cáo mới trên tài sản công và gỡ bỏ các chữ số mới gây tốn kém hàng triệu đô la của người đóng thuế để bồi thường cho các công ty làm bảng quảng cáo vì doanh thu bị mất trong tương lai, theo quy định của luật bồi thường tiền mặt hiện hành của tiểu bang và liên bang;
  • Mở tài sản riêng cho các bảng quảng cáo kỹ thuật số. Nếu điều này xảy ra, nó sẽ cho phép ít nhất 75 chữ số trên tài sản tư nhân, ngoài 22 chữ số được đề xuất cho các địa điểm công khai, làm mất đi vĩnh viễn cảnh quan của San Jose.

 

Nếu bạn nghĩ rằng những vụ kiện tụng như vậy chống lại thành phố là khó xảy ra, thì San Jose đã phải hầu tòa trong nhiều năm, tiến hành một cuộc chiến pháp lý tốn kém để gỡ bỏ các biển quảng cáo kỹ thuật số bất hợp pháp, không được kiểm duyệt trên bất động sản tư nhân tiếp giáp với cả Xa lộ 87 và nút giao Quốc lộ 880/101. Trớ trêu thay, thành phố đang đấu tranh trước tòa án để ngăn chặn các bảng quảng cáo kỹ thuật số mới trên tài sản tư nhân, đồng thời chi hàng triệu đô la tiền thuế của người dân và vô số thời gian của nhân viên thành phố cho phép các bảng quảng cáo kỹ thuật số mới trên tài sản công cộng.

Một số công ty quảng cáo ngoài trời sẽ cố tình treo một bảng quảng cáo không được chấp nhận, mặc dù họ sẽ thua trước tòa, bởi vì bảng quảng cáo đang bị kiện thường được phép tạo ra doanh thu quảng cáo cho đến khi tòa án đưa ra phán quyết, như trường hợp của bảng quảng cáo bất hợp pháp ở San Jose. Theo tổ chức phi lợi nhuận Scenic America, “Ngành công nghiệp bảng quảng cáo là một trong những ngành tranh chấp nhất trong nước…”

May mắn thay, Ủy ban Sân bay San Jose bình chọn lần thứ hai đề nghị Hội đồng Thành phố — nơi có tiếng nói cuối cùng — từ bỏ các bảng quảng cáo sân bay được đề xuất và xem xét lại quy tắc không được khuyến khích cho phép họ.

Hội đồng sẽ là khôn ngoan nếu thực hiện theo các khuyến nghị của Ủy ban Sân bay một cách kịp thời do những mối đe dọa gần đây từ việc Outfront Media xuất hiện nhiều lần trước cả Hội đồng Thành phố và Ủy ban Sân bay.

Outfront cáo buộc thành phố đã áp dụng bất hợp pháp hợp đồng quảng cáo trong nhà ga hiện tại năm 2007 với Clear Channel, trao cho công ty này quyền xây dựng các bảng quảng cáo mới tại sân bay thay vì đưa ra yêu cầu đề xuất và mời thầu cạnh tranh. Clear Channel, đã mất thỏa thuận sửa đổi năm 2007 để xây dựng các bảng quảng cáo kỹ thuật số tại sân bay, đã ngụ ý rằng họ sẽ kiện thành phố để khôi phục hợp đồng hiện có.

Trường hợp cụ thể, theo The Argonaut, một ấn phẩm có trụ sở tại Los Angeles, khi công ty bị khiển trách vì vi phạm mã, “Clear Channel Communications đã cảnh báo các quan chức thành phố Los Angeles không được gỡ bất kỳ bảng quảng cáo kỹ thuật số nào của họ nếu không sẽ phải nộp phạt 100 triệu đô la hoạt động."

Khi đối mặt với những đương sự vui vẻ như vậy, Hội đồng Thành phố San Jose có trách nhiệm ủy thác cho các bên liên quan, người dân, phải chú ý đến những dấu hiệu cảnh báo pháp lý này trong việc đánh giá tổng chi phí-lợi ích cho cộng đồng của chúng ta khi theo đuổi biển quảng cáo kỹ thuật số.

Chúng tôi kêu gọi hội đồng ban hành lệnh cấm đối với các bảng quảng cáo mới và tiến hành một phiên nghiên cứu Chính sách của Hội đồng 6-4. Đã đến lúc xem xét lại những bất bình đẳng và khiếm khuyết của chính sách thiếu sót này, và xem xét việc thay thế hoặc bãi bỏ. Tốt hơn, nếu hội đồng có bất kỳ nghi ngờ nào nơi công chúng đứng về điều này, họ cũng có thể đặt câu hỏi về chính sách bảng quảng cáo trên lá phiếu năm 2022!

Jason Hemp, Les Levitt và John Miller là những người sáng lập No Digital Billboards ở San Jose.

Chính sách bình luận (cập nhật ngày 5/10/2023): Người đọc được yêu cầu đăng nhập thông qua mạng xã hội hoặc nền tảng email để xác nhận tính xác thực. Chúng tôi có quyền xóa nhận xét hoặc cấm những người dùng tham gia vào các cuộc tấn công cá nhân, ngôn từ kích động thù địch, tục tĩu quá mức hoặc đưa ra những tuyên bố sai có thể kiểm chứng được. Nhận xét được kiểm duyệt và phê duyệt bởi quản trị viên.

Bình luận