Op-ed: Gỡ biển quảng cáo ở San Jose — ai được lợi?
Một bảng quảng cáo kênh Clear bị bong tróc ở San Jose. Ảnh: No Digital Billboards.

Như đã báo cáo gần đây, San Jose đang bị kiện vì không tuân theo các quy tắc riêng của nó. Vụ việc xoay quanh thỏa thuận phòng ngự của thành phố để cho phép Clear Channel dựng các bảng quảng cáo kỹ thuật số mới dọc theo Đường mòn sông Guadalupe gần Sân bay Quốc tế Mineta San Jose và Xa lộ 101 mà không có đấu thầu cạnh tranh — và mâu thuẫn với một hợp đồng hiện có quy định cụ thể cấm các bảng quảng cáo.

Nhưng có một câu chuyện song song ở đây là thành phố tiếp tục trì hoãn với các công ty làm biển quảng cáo và trên đường đi nỗ lực đánh lừa công chúng nghĩ rằng những người ra quyết định thành phố đang làm tốt cho cộng đồng.

Ví dụ, chúng tôi làm nổi bật khái niệm gỡ bỏ bảng quảng cáo được những người ban đầu đã bỏ phiếu ủng hộ việc hủy bỏ lệnh cấm đối với bảng quảng cáo mới trên tài sản công đã có hiệu lực kể từ nhiệm kỳ thị trưởng của Norm Mineta vào những năm 1970.

Quy tắc gỡ xuống quy định rằng đối với mỗi bảng quảng cáo kỹ thuật số mới được phê duyệt, một số bảng quảng cáo tĩnh hiện có sẽ bị xóa. Ban đầu được đề xuất theo tỷ lệ 10: 1 bởi sở quy hoạch thành phố, Hội đồng thành phố San Jose đã thông qua tỷ lệ giảm xuống 4: 1, có nghĩa là chỉ có bốn bảng quảng cáo tĩnh sẽ bị loại bỏ cho mỗi bảng quảng cáo kỹ thuật số mới, có lợi hơn nhiều được phê duyệt.

Tua nhanh đến tháng 2022 năm XNUMX và quy tắc gỡ xuống đang được áp dụng như thế nào — đặc biệt là theo yêu cầu bổ sung được bổ sung bởi hội đồng rằng yêu cầu gỡ xuống phải từ các vùng lân cận có thu nhập thấp và tội phạm cao.

Có một sự thúc đẩy vào phút cuối, đêm của cuộc bỏ phiếu của hội đồng, cho điều khoản bổ sung này. Vào thời điểm đó, chúng tôi đã đặt câu hỏi liệu đây là hành vi đóng thế quan hệ công chúng hay là một lợi ích thực chất của cộng đồng — đặc biệt là trong hơn năm năm mà chính sách biển quảng cáo thành phố mới đang được phát triển, mối quan tâm này chưa bao giờ được xem xét.

Chúng tôi đề xuất rằng, một lần nữa, các công ty làm biển quảng cáo là những người chiến thắng lớn và không cần thiết phải đề xuất rằng có lợi ích công cộng đáng kể khi cho phép các biển quảng cáo kỹ thuật số mới.

Khẳng định của chúng tôi dựa trên danh sách gỡ xuống của Clear Channel có trong một bản ghi nhớ gần đây của thành phố, tiết lộ một kế hoạch mất cân đối đến mức công ty đang từ bỏ không có gì liên quan đến việc đạt được hàng triệu đô la doanh thu từ các bảng quảng cáo kỹ thuật số mới trong khi đồng thời tạo ra một hình thức mới với một danh sách dài các tác động tiêu cực đến môi trường và thẩm mỹ đã được Sierra Club, Audubon Society và những người khác ghi nhận.

Được phép không có biển quảng cáo kỹ thuật số ở San Jose.

Một số biển quảng cáo trong danh sách, như địa điểm trên Phố South First, đã ở trong tình trạng bỏ hoang và đổ nát trong nhiều năm. Những điều này lẽ ra phải được loại bỏ thông qua việc lên án và thực thi quy tắc.

Để thành phố bỏ qua những trang web này và sau đó tuyên bố cách duy nhất để loại bỏ những bảng quảng cáo này là thưởng cho chính công ty đã tạo ra sự cố này bằng tín dụng gỡ xuống rõ ràng là sai.

Một bảng quảng cáo trên đường South First ở San Jose. Ảnh do No Digital Billboards in San Jose cung cấp.

Nhiều địa điểm khác trong danh sách nằm trong các khu công nghiệp, không phải khu vực lân cận. Chúng nằm trong ranh giới của một khu vực có thể được coi là thu nhập thấp hoặc tội phạm cao để cung cấp cho những người đề xuất điều gì đó để khoe khoang, nhưng chúng không có lợi bằng việc loại bỏ một bảng quảng cáo hiện có khỏi khu vực thực tế nơi mọi người cư trú.

Địa điểm được hiển thị bên dưới nằm trong một khu công nghiệp / thương mại đáp ứng cả tiêu chí thu nhập thấp và tội phạm cao, nhưng không ở đâu gần khu vực lân cận.

Bảng quảng cáo trên đường North Four ở San Jose. Ảnh do No Digital Billboards in San Jose cung cấp.

Có rất nhiều biển quảng cáo ở các khu phố có thu nhập thấp mà cư dân sẽ chọn loại bỏ tốt trước hầu hết những biển quảng cáo được chỉ định trong danh sách của Clear Channel.

Vì vậy, một lần nữa chúng tôi yêu cầu thành phố trì hoãn lợi ích đặc biệt trong khi tỏ ra khinh thường lợi ích công cộng. Chúng tôi có một danh sách các yêu cầu gỡ xuống được phát triển mà không có bất kỳ bằng chứng nào về sự tham gia của cộng đồng và với suy nghĩ rằng miễn là bảng quảng cáo được gỡ bỏ có thể đánh dấu chọn một ô, thì đó là một chiến thắng cho những người ở các khu vực lân cận có thu nhập thấp lo ngại về tình trạng bảng quảng cáo hiện có.

Việc San Jose thực hiện khái niệm gỡ xuống cũng là một nghiên cứu điển hình về việc chỉ đếm các bảng quảng cáo ngu ngốc như thế nào so với việc chấm điểm chúng cho một danh sách các đặc điểm có thể tạo điều kiện và biện minh cho việc xóa chúng.

Chúng tôi đã trích dẫn các sai sót trong yêu cầu gỡ xuống từ lần tham gia đầu tiên của chúng tôi vào vấn đề biển quảng cáo và chúng tôi đã tham khảo cách các thành phố khác kiểm kê biển quảng cáo, cho điểm về kích thước, tác động môi trường, mức tiêu thụ điện năng và các yếu tố khác. Sau đó, khi yêu cầu gỡ bỏ là khả thi, quá trình này được thúc đẩy bởi ma trận thông tin toàn diện này và thông tin đầu vào của cộng đồng để quyết định các vị trí cần gỡ bỏ.

San Jose đã không làm điều này trong khi những người đề xuất biển quảng cáo trong hội đồng thành phố đã ăn mừng sự ra đời của biển quảng cáo kỹ thuật số như một chiến thắng cho các khu dân cư bị bỏ rơi và bị gạt ra ngoài lề xã hội. Bạn không tin điều đó.

Trên thực tế, chỉ riêng tiêu đề của danh sách trong bản ghi nhớ thành phố đã nói lên khá rõ, gọi nó là danh sách gỡ xuống của Clear Channel. Những gì chúng tôi cần là danh sách gỡ xuống của cộng đồng và hội đồng thành phố và nhân viên, những người sẽ làm việc trung thực và minh bạch để tạo ra kết quả vì lợi ích của cộng đồng — thay vì làm việc trên biển quảng cáo những lợi ích đặc biệt, những người không quan tâm đến bạn và không bao giờ làm như vậy.

Jason Hemp, Les Levitt và John Miller là những người đồng sáng lập No Digital Billboards ở San Jose.

Chính sách bình luận (cập nhật ngày 5/10/2023): Người đọc được yêu cầu đăng nhập thông qua mạng xã hội hoặc nền tảng email để xác nhận tính xác thực. Chúng tôi có quyền xóa nhận xét hoặc cấm những người dùng tham gia vào các cuộc tấn công cá nhân, ngôn từ kích động thù địch, tục tĩu quá mức hoặc đưa ra những tuyên bố sai có thể kiểm chứng được. Nhận xét được kiểm duyệt và phê duyệt bởi quản trị viên.

Bình luận