CẬP NHẬT: San Jose đặt ra các quy tắc chặt chẽ hơn cho các bảng quảng cáo trong tương lai

San Jose có các yêu cầu mới để xây dựng bảng quảng cáo trong thành phố, nhưng không rõ khi nào quảng cáo sẽ xuất hiện.

San Jose đang tìm cách thiết lập các bảng quảng cáo kỹ thuật số tại một số tài sản thuộc sở hữu của thành phố như nhà để xe trên Phố San Pedro và một nơi khác ở Đường Thứ ba và San Carlos, cũng như Nhà hát Hammer, Trung tâm Biểu diễn Nghệ thuật, Trung tâm Hội nghị San Jose McEnery và The Tech tương tác. Đấu thầu đang được tiến hành và các quan chức hy vọng sẽ trao hợp đồng vào mùa thu tới.

Vào thứ Ba, Hội đồng thành phố đã nhất trí thông qua các yêu cầu nghiêm ngặt hơn, bắt buộc phải dỡ bỏ sáu bảng quảng cáo hiện có cho mỗi bảng quảng cáo mới được lắp đặt, tăng so với tỷ lệ 4 trên 1 trước đó. Các ủy viên hội đồng cũng đặt ra các quy tắc rằng các bảng quảng cáo kỹ thuật số cần được cung cấp năng lượng xanh và bất kỳ cây nào bị chặt bỏ để làm bảng quảng cáo đều phải được thay thế.

“Tôi nghĩ rằng điều quan trọng (trong khi chúng tôi đang tìm cách trao hợp đồng biển quảng cáo) là chúng tôi đảm bảo rằng chúng tôi đưa ra các tiêu chí sẽ mang lại cho chúng tôi nhiều lợi ích hơn những gì chúng tôi đã có,” Ủy viên Hội đồng David Cohen nói. “Vì vậy, tăng cường tiêu chí này ngày hôm nay có ý nghĩa.”

Một số người ủng hộ chống lại nhiều quảng cáo hơn không bị ấn tượng bởi các yêu cầu. Jason Hemp, người đồng sáng lập No Digital Billboards San Jose, cho biết tỷ lệ gỡ bỏ 6 trên 1 không thành vấn đề nếu các hợp đồng được trao cho các công ty nhỏ hơn chưa có biển quảng cáo trong thành phố để loại bỏ.

“Thành phố nói với chúng tôi rằng họ muốn mở rộng các nhà thầu tiềm năng cho các công ty làm biển quảng cáo không nhất thiết phải sở hữu biển quảng cáo ở San Jose, điều đó có nghĩa là sẽ không có biển quảng cáo nào bị gỡ xuống,” Hemp nói với San José Spotlight. “Điều quan trọng nhất vẫn còn tồn tại đối với chúng tôi là chúng tôi không có thông tin chi tiết nào về các bảng quảng cáo sẽ trông như thế nào, kích thước của chúng, kích thước hoặc nơi chúng sẽ được gắn trên các tòa nhà.”

Thị trưởng Sam Liccardo đề xuất đối với các hợp đồng trong tương lai, thành phố cung cấp tùy chọn cho những người điều hành bảng quảng cáo trả phí thay vì gỡ bảng quảng cáo xuống. Nó không thể áp dụng cho sáu hợp đồng hiện đang mở để đấu thầu vì quá trình này đã bắt đầu.

Elisabeth Handler, phát ngôn viên của văn phòng phát triển kinh tế của thành phố, cho biết không có yêu cầu nào về việc các công ty biển quảng cáo phải dựng quảng cáo nhanh như thế nào. Cô ấy không thể tiết lộ các bảng quảng cáo sẽ trông như thế nào vì thành phố chưa chọn dự án nào sẽ tiếp tục.

Handler nói với San José Spotlight: “Không có cách nào để nói khi nào nó sẽ được xây dựng khi nó nằm trong tay các công ty tư nhân có lịch trình riêng. “Kế hoạch đã được thực hiện từ lâu.”

Cho phép biển quảng cáo mới trên đất công đã là một quá trình dài, gây tranh cãi ở San Jose, sau quyết định mang tính bước ngoặt của hội đồng vào năm 2018 về việc dỡ bỏ lệnh cấm gần 50 năm đối với những quảng cáo như vậy.

Nhóm Không có biển quảng cáo kỹ thuật số, từ lâu đã chỉ trích kế hoạch cho phép đặt biển quảng cáo của thành phố, chỉ ra một cuộc khảo sát cho thấy 91% cư dân không ủng hộ việc bổ sung bảng quảng cáo kỹ thuật số. Hemp cho biết bảng quảng cáo kỹ thuật số sử dụng năng lượng nhiều hơn 46% so với bảng quảng cáo thông thường, điều này có thể gây bất lợi nếu thành phố bị mất điện liên tục.

Paul Lynam, một nhà thiên văn học thường trú tại Đài quan sát Lick, cho biết ô nhiễm ánh sáng từ các bảng quảng cáo kỹ thuật số sẽ ảnh hưởng đến nghiên cứu.

Lynam nói: “Mở cửa cho các bảng quảng cáo điện là một sai lầm làm vấy bẩn di sản của hội đồng này. “Các bảng quảng cáo kỹ thuật số góp phần làm mất đi màn đêm, nó làm giảm cơ hội khám phá khoa học.”

Đầu năm nay, thành phố đã sửa đổi quy hoạch tổng thể sân bay và ủy quyền cho công ty biển quảng cáo Clear Channel Outdoor lắp đặt hai biển quảng cáo kỹ thuật số rộng 1,000 foot vuông ở phía nam Quốc lộ 101 tại Sân bay Quốc tế Mineta San Jose. Thành phố đưa ra một thỏa thuận với Clear Channel trong thời gian thực, đàm phán với công ty để gỡ bỏ hàng tá biển quảng cáo cố định, cũ kỹ quanh thành phố để đổi lấy hai biển quảng cáo kỹ thuật số. Các yêu cầu mới cũng áp dụng cho hợp đồng này. Các biển quảng cáo vẫn chưa được gỡ bỏ.

Chỉ vài tháng sau vào tháng Bảy, San Jose đã bị Outfront Media, một công ty cạnh tranh về biển quảng cáo, kiện, cho biết thành phố lẽ ra phải tổ chức một quy trình cạnh tranh để thu thập giá thầu biển quảng cáo từ các nhà cung cấp khác để xây dựng tại sân bay. Thành phố cũng đã phải phát hành lại giá thầu ban đầu được phát hành vào năm 2019 vì vi phạm kỹ thuật.

Liên hệ với Jana Kadah tại [email được bảo vệ] hoặc @Jana_Kadah trên Twitter.