Santa Clara trông cậy vào các biển quảng cáo để kiếm tiền từ các sự kiện thể thao

Người dân Santa Clara có thể mong đợi nhìn thấy nhiều quảng cáo hơn ở khu phố của mình khi thành phố chuẩn bị tổ chức các sự kiện thể thao lớn vào năm tới.

Đầu tháng này, Hội đồng thành phố Santa Clara đã nhất trí thông qua thỏa thuận quảng cáo với công ty Outfront Media có trụ sở tại New York, nhằm chuẩn bị cho sự kiện Super Bowl 2026 và Giải vô địch bóng đá thế giới FIFA tại sân vận động Levi's . Outfront Media sẽ bán không gian quảng cáo của Santa Clara, bao gồm bảng quảng cáo và màn hình treo tường, cho các thương hiệu thay mặt thành phố, trước thềm cả hai sự kiện. Thành phố sẽ chia đều lợi nhuận với công ty quảng cáo, với tổng thu nhập dự kiến ​​cho Santa Clara dao động từ 500,000 đến 1.5 triệu đô la.

Thành phố Santa Clara phải phê duyệt tất cả các thỏa thuận tiềm năng trước khi các thương hiệu có thể quảng cáo trong thành phố. Sân bóng đá trẻ Santa Clara và các bể chứa nước của thành phố đã được phê duyệt trước là địa điểm quảng cáo. Thỏa thuận này đảm bảo thành phố thu được một phần lợi nhuận từ các sự kiện vì thành phố sẽ không kiếm được nhiều từ các trận đấu.

Ủy viên Hội đồng Quận 2 Raj Chahal cho biết thành phố cần thu về càng nhiều doanh thu càng tốt vì các thỏa thuận với Ủy ban Tổ chức sự kiện Vùng Vịnh (Bay Area Host Committee) phi lợi nhuận, đội San Francisco 49ers và FIFA chủ yếu hoàn trả cho Santa Clara hàng triệu đô la chi phí, bao gồm cả chi phí an ninh . Thành phố sẽ kiếm được phần lớn tiền từ các sự kiện thông qua các nguồn thu bên ngoài sân vận động, bao gồm cả thuế khách sạn khi hàng nghìn du khách đổ về thành phố.

Chahal cho biết sau khi sự kiện kết thúc, thành phố có thể xem xét ký hợp đồng dài hạn với Outfront Media để quảng cáo khi các buổi hòa nhạc lớn diễn ra tại sân vận động.

"Chúng ta phải xem xét khía cạnh tài chính của việc này. Điều gì sẽ tốt cho thành phố về lâu dài?" ông nói với San José Spotlight. "Nếu chúng ta có một con đường để kiếm tiền, chúng ta nên làm điều đó."

Các quan chức thành phố cho biết họ đã chọn Outfront Media sau một quá trình đấu thầu cạnh tranh, trong đó công ty quảng cáo này đạt điểm cao nhất dựa trên kinh nghiệm với các địa điểm lớn. Outfront Media đã không trả lời yêu cầu bình luận.

Trợ lý quản lý thành phố Chuck Baker cho biết thỏa thuận này tạo không gian cho các màn trình diễn và tác phẩm nghệ thuật sống động khắp thành phố trước thềm Super Bowl và World Cup.

“Kế hoạch của chúng tôi rất đơn giản và mang lại hiệu quả cao, không tốn chi phí ban đầu ,” ông nói với tờ San José Spotlight. “Chúng tôi tạo ra kế hoạch này để biến sự kiện lớn năm 2026 thành lợi ích công cộng có thể đo lường được.”

Thỏa thuận này được ký kết vào thời điểm thành phố đang cạnh tranh với San Francisco và San Jose để trở thành điểm đến chính thu hút người hâm mộ trước và sau các trận đấu.

Outfront Media sẽ cho phép Santa Clara quảng cáo miễn phí trên các biển quảng cáo khắp Vùng Vịnh cho đến khi thành phố đạt giá trị 100,000 đô la. Các thành viên Hội đồng gần đây đã phê duyệt logo và khẩu hiệu cho Santa Clara, sẽ được bán trên các sản phẩm lưu niệm trước và trong suốt sự kiện.
Christine Lawson, chủ tịch kiêm giám đốc điều hành của tập đoàn du lịch Discover Santa Clara, cho biết tổ chức của bà đã xây dựng một kế hoạch tiếp thị mạnh mẽ hợp tác với thành phố để thu hút du khách đến Santa Clara. Kế hoạch này bao gồm hướng dẫn du khách, tour du lịch truyền thông và công cụ lập kế hoạch chuyến đi cho phép mọi người xây dựng hành trình tùy chỉnh.

Cô ấy nói thêm rằng Santa Clara mang đến sự đa dạng văn hóa độc đáo và các công ty công nghệ tiên tiến như Nvidia.

“Santa Clara không chỉ là nơi diễn ra các trận đấu — mà còn là nơi bạn ăn uống, vui chơi và lưu trú,” Lawson nói với San José Spotlight. “Mặc dù Vùng Vịnh có nhiều điểm tham quan, chúng tôi muốn du khách biết rằng Santa Clara có nền văn hóa sôi động, những khu mua sắm hàng đầu, những cuộc phiêu lưu ẩm thực đa dạng và các hoạt động giải trí đẳng cấp thế giới.”

Liên hệ với Annalise Freimarck qua địa chỉ [email protected] hoặc theo dõi @annalise_ellen trên X.