Santa Clara trông cậy vào các biển quảng cáo để kiếm tiền từ các sự kiện thể thao

Người dân Santa Clara có thể mong đợi nhìn thấy nhiều quảng cáo hơn ở khu phố của mình khi thành phố chuẩn bị tổ chức các sự kiện thể thao lớn vào năm tới.

Hội đồng thành phố Santa Clara đã nhất trí thông qua một thỏa thuận quảng cáo với công ty có trụ sở tại New York Truyền thông bên ngoài đầu tháng này, để chuẩn bị cho năm 2026 Super Bowl và FIFA World Cup at Sân vận động Levi'sOutfront Media sẽ bán không gian quảng cáo của Santa Clara, bao gồm biển quảng cáo và màn hình treo tường, cho các thương hiệu thay mặt thành phố, trước thềm cả hai sự kiện. Thành phố sẽ chia đều lợi nhuận cho công ty quảng cáo, với tổng doanh thu dự kiến ​​của Santa Clara từ 500,000 đến 1.5 triệu đô la.

Santa Clara phải phê duyệt tất cả các thỏa thuận tiềm năng trước khi các thương hiệu có thể quảng cáo trong thành phố. Sân bóng đá trẻ Santa Clara và các bể nước của thành phố đã được phê duyệt trước làm địa điểm quảng cáo. Thỏa thuận này đảm bảo thành phố sẽ thu được một số lợi nhuận từ các sự kiện vì sẽ không kiếm được bao nhiêu từ các trò chơi.

Nghị viên Quận 2 Raj Chahal cho biết thành phố cần thu được càng nhiều doanh thu càng tốt vì các thỏa thuận của thành phố với Ủy ban chủ nhà Bay Area phi lợi nhuận, San Francisco 49ers và FIFA chủ yếu hoàn trả Santa Clara hàng triệu đô la cho các chi phí bao gồm chi phí an ninh. Thành phố sẽ kiếm được phần lớn tiền từ các sự kiện thông qua các nguồn thu bên ngoài sân vận động, bao gồm cả tiền thuế khách sạn khi hàng nghìn du khách đổ về thành phố.

Chahal cho biết sau khi sự kiện kết thúc, thành phố có thể xem xét ký hợp đồng dài hạn với Outfront Media để quảng cáo khi các buổi hòa nhạc lớn diễn ra tại sân vận động.

"Chúng ta phải xem xét khía cạnh tài chính của việc này. Điều gì sẽ tốt cho thành phố về lâu dài?" ông nói với San José Spotlight. "Nếu chúng ta có một con đường để kiếm tiền, chúng ta nên làm điều đó."

Các quan chức thành phố cho biết họ đã chọn Outfront Media sau một quá trình đấu thầu cạnh tranh, trong đó công ty quảng cáo này đạt điểm cao nhất dựa trên kinh nghiệm với các địa điểm lớn. Outfront Media đã không trả lời yêu cầu bình luận.

Trợ lý Giám đốc Thành phố Chuck Baker cho biết thỏa thuận này tạo ra không gian cho các màn trình diễn nghệ thuật và trưng bày năng động trên khắp thành phố trước thềm Super Bowl và Cúp thế giới.

“Kế hoạch của chúng tôi đơn giản và có tác động lớn, với không có chi phí trả trước", ông nói với San José Spotlight. "Chúng tôi tạo ra nó để biến sự kiện trọng đại năm 2026 thành lợi ích công cộng có thể đo lường được."

Thỏa thuận này được đưa ra vào thời điểm thành phố đang cạnh tranh với San Francisco và San Jose là điểm đến chính của người hâm mộ trước và sau trận đấu.

Outfront Media sẽ cho phép Santa Clara quảng cáo miễn phí trên các biển quảng cáo khắp Vùng Vịnh cho đến khi thành phố đạt giá trị 100,000 đô la. Các thành viên Hội đồng gần đây đã phê duyệt logo và khẩu hiệu cho Santa Clara, sẽ được bán trên các sản phẩm lưu niệm trước và trong suốt sự kiện.
Christine Lawson, chủ tịch kiêm giám đốc điều hành của tập đoàn du lịch Discover Santa Clara, cho biết tổ chức của bà đã xây dựng một kế hoạch tiếp thị mạnh mẽ hợp tác với thành phố để thu hút du khách đến Santa Clara. Kế hoạch này bao gồm hướng dẫn du khách, tour du lịch truyền thông và công cụ lập kế hoạch chuyến đi cho phép mọi người xây dựng hành trình tùy chỉnh.

Bà cho biết thêm Santa Clara có sự đa dạng văn hóa độc đáo và các công ty công nghệ tiên tiến như Nvidia.

“Santa Clara không chỉ là nơi diễn ra các trận đấu — mà còn là nơi bạn ăn uống, vui chơi và lưu trú,” Lawson nói với San José Spotlight. “Mặc dù Vùng Vịnh có nhiều điểm tham quan, chúng tôi muốn du khách biết rằng Santa Clara có nền văn hóa sôi động, những khu mua sắm hàng đầu, những cuộc phiêu lưu ẩm thực đa dạng và các hoạt động giải trí đẳng cấp thế giới.”

Liên hệ với Annalise Freimarck tại [email được bảo vệ] hoặc theo @annalize_ellen trên X