The Biz Beat: Phương Tây phi nước đại ở San Jose đầy công nghệ

Khi khách hàng bước qua cánh cửa của Winchester Western Wear, họ sẽ bị ảnh hưởng bởi quá khứ vàng son của thời đại chăn nuôi gia súc ở California. Những tấm áp phích có khung treo phía trên các kệ được lót bằng những đôi ủng cao bồi có nhiều chi tiết phức tạp ghi lại lịch sử 40 năm của cửa hàng. Đôi bốt da cá sấu trị giá 15,000 USD được đặt trong tủ trưng bày và một quầy thu ngân hoạt động từ những năm 1800 nằm phía sau quầy.

Được bao quanh bởi sự phong phú của các công ty khởi nghiệp và những gã khổng lồ công nghệ của Thung lũng Silicon, cửa hàng dường như lạc lõng ở San Jose, thành phố lớn thứ 10 của đất nước. Nhưng Cheri Deponte, người đồng sở hữu cửa hàng với chồng cô, Michael, cho biết việc điều hành một cửa hàng quần áo phương Tây ở San Jose sẽ hòa hợp với những khách hàng trung thành của cô.

Cheri, người từng làm việc trong ngành công nghệ trước khi tiếp quản công việc kinh doanh của gia đình, cho biết: “Nhiều người đã mặc (kiểu quần áo này) cả đời và họ vẫn làm vậy. "Tôi có những CEO đi ủng cao bồi với bộ vest của họ."

Nhân viên Priscilla Torres là một phần của cơ sở trung thành đó trước khi cô bắt đầu làm việc tại cửa hàng vào tháng XNUMX năm ngoái. Cô ấy đã từng đến thăm bố trong nhiều năm và khi đủ tuổi, cô ấy đã nộp đơn xin việc. Torres lớn lên trong một cộng đồng vaquero Mexico và giúp Cheri với những khách hàng nói tiếng Tây Ban Nha.

Torres nói với San José Spotlight: “Phần yêu thích của tôi là có thể thể hiện tôi là ai và tôi thích gì, mang ủng và đồ đạc của tôi.

Cửa hàng bán quần jean, giày cao bồi và mũ, áo sơ mi flannel, thắt lưng và cung cấp dịch vụ định hình lại mũ bằng hơi nước. Winchester Western Wear cũng là nhà tài trợ chính thức của Gilroy Rodeo.

Cha của Cheri đã mở Winchester Western Wear vào năm 1982. Trước khi thành lập một cửa hàng bằng gạch và vữa, ông đã đi khắp đất nước để bán mũ và quần áo cao bồi tại các hội chợ phương Tây.

Cheri cho biết anh đã có thể mở địa điểm cửa hàng thực khi thắng lớn tại keno ở Las Vegas. Cha của cô đã đặt địa điểm đầu tiên của cửa hàng trên Đại lộ Stevens Creek, di chuyển vài lần sau đó trước khi hạ cánh tại địa điểm hiện tại trên Đại lộ Bascom vào năm 2019. Mỗi lần di chuyển đều có một bức tượng ngựa màu cam cao chót vót, được gia đình gọi một cách trìu mến là Ông Ed.

Cheri nói rằng cô ấy đã mặc đồ tây trong suốt cuộc đời của mình. Lớn lên, cô thường giúp việc tại cửa hàng của gia đình, nơi cô tiếp quản sau khi bị cho thôi việc. Cùng lúc đó, chồng cô bị đột quỵ và bị cho nghỉ việc trong ngành hàng không. Cô trở thành chủ sở hữu chính thức vào năm 2014.

Cô nói với San José Spotlight: “Đôi khi mọi thứ rơi vào đúng vị trí.

Giống như hầu hết các doanh nghiệp nhỏ, Winchester Western Wear không miễn nhiễm với ảnh hưởng của COVID-19. Nếu không có sự hỗ trợ của chính phủ và trợ cấp từ Facebook, Michael Deponte cho biết việc kinh doanh sẽ không tồn tại được. Sự hỗ trợ của cộng đồng đã giúp gia đình thoát khỏi đại dịch.

“Chúng tôi giống như bất kỳ người nào khác, khá nhiều tiền lương (sống) để trả lương,” anh nói.

Mặc dù họ có sự cạnh tranh từ các cửa hàng lớn hơn, nhưng cặp đôi cho biết điều khiến họ nổi bật là phong cách đa dạng của họ.

“Mọi người đến từ Gilroy hoặc Hollister để nhận áo sơ mi và giày ống từ chúng tôi bởi vì khi họ đi dự tiệc, mọi người đều mặc giống nhau,” Michael nói.

Nicole Lopez, một nhân viên tại cửa hàng, cho biết trang phục phương Tây là thiết yếu trong cuộc sống của cô và là một trong những lý do cô muốn làm việc tại cửa hàng.

“Đó là một phần của tôi mà tôi đã lớn lên cùng,” cô nói. "Đó là một phần văn hóa của tôi."

Liên hệ với Annalise Freimarck tại [email được bảo vệ] hoặc theo @annalize_ellen trên Twitter.

Ghi chú của người biên tập: Biz Beat là một loạt bài làm nổi bật các doanh nghiệp nhỏ và nhà hàng địa phương ở Thung lũng Silicon. Biết một doanh nghiệp mà bạn muốn xem nổi bật? Hãy cho chúng tôi biết tại [email được bảo vệ].