Cuộc chiến chống lại biển quảng cáo kỹ thuật số ở San Jose nóng lên

Một tổ chức cơ sở địa phương đang thúc giục các nhà lập pháp ngừng kế hoạch dựng các bảng điện tử trên khắp San Jose.

Vào năm 2018, Hội đồng Thành phố San Jose đã phê duyệt Giai đoạn 1 của một kế hoạch gồm hai phần nhằm tăng số lượng biển báo kỹ thuật số trong thành phố. Giai đoạn 1 sẽ cho phép tối đa 22 bảng quảng cáo trên 17 địa điểm thuộc sở hữu của thành phố.

Hội đồng dự kiến ​​sẽ thảo luận về Giai đoạn 2 tại một phiên nghiên cứu vào ngày 25 tháng 2. Giai đoạn XNUMX sẽ cho phép các biển quảng cáo đặt trên mặt đất tự do trên khu đất tư nhân dọc theo các xa lộ và sẽ cho phép các công ty đặt biển hiệu kỹ thuật số trên các tòa nhà tư nhân ở trung tâm thành phố.

San Jose từ lâu đã ưu tiên khám phá việc đặt biển quảng cáo trên tài sản công cộng như một nguồn thu.

Nhưng John Miller, người đồng sáng lập tổ chức cơ sở Không có biển quảng cáo kỹ thuật số ở San Jose, muốn thành phố tước bỏ các biển quảng cáo và dừng Giai đoạn 2 theo dõi.

Miller khẳng định thành phố đang phục vụ hành lang biển quảng cáo, thay vì quan tâm đến lợi ích của cư dân.

Những người ủng hộ kế hoạch, bao gồm Scott Knies, giám đốc điều hành của Hiệp hội Trung tâm thành phố San Jose, mong đợi sự đa dạng về hình ảnh.

Knies nói: “Chúng tôi luôn xem các bảng hiệu kỹ thuật số hợp lý ở trung tâm thành phố San Jose với tiềm năng thêm màu sắc, ánh sáng và sự sôi động cho thành phố trung tâm.

Thành phố đã ủng hộ kế hoạch bảng quảng cáo vì tiềm năng mang lại doanh thu cho thành phố và loại bỏ “điểm sáng” do các bảng hiệu truyền thống không đẹp mắt gây ra. Để đặt một bảng hiệu kỹ thuật số mới trên khu đất quay mặt ra xa lộ, bốn bảng quảng cáo truyền thống phải được gỡ xuống, theo đề xuất.

Nhưng một yếu tố của Giai đoạn 2 sẽ cho phép các công ty đặt nhiều bảng hiệu kỹ thuật số hơn trên các tòa nhà ở trung tâm thành phố - mà không cần dỡ bỏ các bảng quảng cáo cũ.

Một cuộc tranh luận đang diễn ra

Martina Davis từ bộ phận quy hoạch của thành phố cho biết các biển quảng cáo điện tử có thể tạo ra “cảm giác về địa điểm” và “sự phấn khích về thị giác” ở San Jose, nhưng Miller và những người khác không bị thuyết phục.

Ông cho biết các biển báo kỹ thuật số có chứa "thông điệp thương mại không giới hạn" sẽ thay đổi tiêu cực giao diện của thành phố, phá hủy đặc tính lịch sử của nó và gây hại cho môi trường.

San José Spotlight trước đây đã đưa tin về sự phản đối của cộng đồng sang bảng quảng cáo kỹ thuật số vào tháng Bảy. Người dân lo lắng ô nhiễm ánh sáng sẽ ảnh hưởng đến bầu trời đêm, gây hại cho sự di cư của chim và khiến người lái xe mất tập trung.

Davis cho biết lợi ích chính của việc có nhiều biển quảng cáo hơn là thành phố sẽ được hưởng lợi về mặt tài chính. Người phát ngôn phát triển kinh tế Elisabeth Handler cho biết, đối với mỗi bảng quảng cáo mới trên bất động sản công cộng, thành phố có thể nhận được tới 35% doanh thu quảng cáo của một công ty làm bảng quảng cáo.

Không giống như Giai đoạn 1, Giai đoạn 2 - cho phép các dấu hiệu kỹ thuật số trên tài sản tư nhân - sẽ không mang lại thêm bất kỳ khoản tiền nào cho thành phố, khiến các nhà phê bình như Miller tự hỏi tại sao thành phố lại tiến tới Giai đoạn 2 ngay từ đầu. Ông nói rằng các công ty làm biển quảng cáo là nguyên nhân gây ra lỗi.

Miller nói: “Trở lại năm 2014, vào năm trước khi nó được thành phố tuyên bố là ưu tiên, có vẻ như Hội đồng thành phố nhận được điện thoại từ những người đi bầu nói rằng thứ mà thị trấn này thực sự cần là các bảng quảng cáo kỹ thuật số,” Miller nói. “Bây giờ họ đã nhận được điện thoại và mọi người gõ cửa từ sảnh đặt biển quảng cáo muốn thay đổi luật hiện hành bởi vì biển quảng cáo kỹ thuật số mang lại lợi nhuận cho họ nhiều hơn so với biển quảng cáo thông thường.”

Đầu tháng này, nhà vận động hành lang Pete Carrillo đã gặp các Ủy viên Hội đồng David Cohen và Matt Mahan cho khách hàng bảng quảng cáo Truyền thông bên ngoài. Từ năm 2018 đến năm 2019, Carillo đã thảo luận về biển quảng cáo với hơn hai chục quan chức thành phố, theo tiết lộ công khai.

Carrillo cũng thảo luận về kế hoạch biển báo của thành phố với các quan chức vào ba dịp riêng biệt trong năm 2018 thay mặt cho Xóa kênh và các chi nhánh của nó - một nhà cung cấp biển quảng cáo khác.

Miller đã chống lại các nỗ lực của vận động hành lang kể từ tháng Chín. No Digital Billboards đã thu thập được 500 chữ ký vào bản kiến ​​nghị cấm biển quảng cáo kỹ thuật số ở San Jose.

Bảo tồn bảng chỉ dẫn lịch sử

Ben Leech, giám đốc điều hành của Hội đồng hành động bảo tồn ở San Jose, là một trong những người đã ký vào bản kiến ​​nghị. Ông cho biết quan điểm rằng các bảng hiệu kỹ thuật số sẽ làm cho khu trung tâm trở nên sôi động hơn là ngành công nghiệp bảng quảng cáo “tuyên truyền”.

“Ý tưởng rằng San Jose có thể trở thành Quảng trường Thời đại tiếp theo là một ảo tưởng và nó đã sai lầm,” Leech nói. “Cải thiện môi trường xây dựng mang tính lịch sử và kiến ​​trúc đương đại - không phải do quảng cáo - thực sự là cách duy nhất để làm cho bất kỳ địa điểm nào trở nên chân thực và độc đáo. Quảng cáo sẽ không làm điều đó. "

Ông cho biết kiến ​​trúc lịch sử và các dấu hiệu là điều cần thiết để duy trì tính toàn vẹn của một thành phố. Hội đồng Hành động Bảo tồn đã làm việc để bảo tồn các bảng chỉ dẫn lịch sử, bao gồm lợn nhảy. Leech cho biết có sự khác biệt chính giữa việc bảo tồn các địa danh và ném các dấu hiệu kỹ thuật số gần các địa điểm lịch sử.

"Có một sự khác biệt thực sự về mặt phân loại giữa các bảng hiệu thể hiện lịch sử và văn hóa của một địa điểm quảng cáo doanh nghiệp địa phương hoặc kể một câu chuyện về tinh thần kinh doanh so với màn hình TV thay đổi bảy giây một lần và không liên quan đến địa điểm mà nó nằm" Leech nói.

Handler phản đối thành phố cũng đang tìm cách nhờ một nghệ sĩ địa phương hỗ trợ yếu tố làm biển báo trung tâm thành phố để làm các biển báo điện tử mới “vui nhộn và hấp dẫn về mặt văn hóa”.

Jason Hemp, cư dân San Jose - một thành viên khác của No Digital Billboards - cho biết anh lo lắng nhiều hơn về tác động thẩm mỹ ở các khu vực bên ngoài trung tâm thành phố.

“Tôi thực sự thích thú khi tôi lái xe như đến San Francisco, chẳng hạn, tôi thực sự thích thú với tính thẩm mỹ và vẻ đẹp hình ảnh của Vùng Vịnh tuyệt vời như thế nào với những ngọn đồi xanh trên đường đi hoàn toàn trái ngược với việc xuống 101, nơi có một bảng quảng cáo mỗi nửa dặm, ”Hemp nói. "Tôi không thể tưởng tượng được chỉ thấy điều đó nhân lên theo cấp số nhân xung quanh đây."

Một báo cáo tác động môi trường cho Giai đoạn 1 đang được tiến hành và Hội đồng Thành phố có thể biểu quyết thông qua Giai đoạn 2 ngay trong mùa xuân này.

Liên lạc với Carly Wipf tại [email được bảo vệ] hoặc theo dõi @CarlyChristineW trên Twitter.