COVID-19 puede hacer que los comerciantes vean menos alegría navideña este año
El gerente de la tienda Polar Bell Embroidery, Trung Le, dice que el negocio en la tienda de San José ha bajado, pero las puertas están abiertas. Foto de Lorraine Gabbert.

    La temporada de compras navideñas y navideñas de fin de año es tradicionalmente un momento en el que los minoristas de todos los tamaños confían para generar fuertes ventas y, en algunos casos, hacer que todo el año sea un éxito.

    Pero es probable que la pandemia de COVID-19 ponga un freno a las buenas noticias habituales de la temporada este año, ya que los comerciantes están limitados a la cantidad de clientes permitidos en sus tiendas a la vez.

    Y muchos consumidores, que cambiaron sus hábitos de compra y cambiaron sus dólares de compra en línea y se alejaron de los comerciantes locales cuando la pandemia se afianzó a principios de este año, dicen que no tienen la intención de regresar a los negocios tradicionales de Main Street durante la próxima temporada navideña.

    Según una encuesta reciente de Alignable, una red de referencia de negocios en línea con sede en Boston, el 68% de los consumidores no tiene planes de aumentar la cantidad de dinero que esperan gastar en los comerciantes locales durante el resto del año.

    El estudio, que incluyó una encuesta a 5,831 consumidores estadounidenses del 10 al 14 de octubre, describe lo que podría ser un escenario difícil para los minoristas que esperaban que la temporada navideña impulsara a las personas a salir de sus casas y hacer compras en las comunidades locales.

    Entre los hallazgos de la encuesta, el 52% de los encuestados dijeron que no planean hacer ningún cambio en sus hábitos de compra de cara a fin de año, mientras que el 9% dijo que anticipan gastar "un poco más" y el 7% gastar "significativamente más". ”En negocios no locales en línea para la compra de regalos navideños.

    El potencial de una temporada de compras navideñas menos que espectacular no se pierde en comerciantes como Trung Le, gerente de Polar Bell Embroidery, en Jackson Street en el distrito de Japantown de San José.

    La tienda, que cerró en marzo, volvió a abrir en junio, volvió a cerrar y luego volvió a abrir en septiembre, ofrece servicios de bordado, impresión digital y serigrafía. Cuenta con Cisco Systems y San Jose Sharks entre sus clientes.

    "Normalmente, estamos muy ocupados durante las vacaciones", dijo Le. “En este momento, hacemos unos 15 pedidos a la semana y normalmente hacemos alrededor de 25 a la semana. Según cómo van las cosas ahora, creo que haremos un poco menos de lo habitual durante las vacaciones ".

    Por supuesto, sobre todo hay preocupaciones sobre COVID-19. Al 31 de octubre, el condado de Santa Clara reportó 25,139 casos de COVID-19, según datos del departamento de salud pública del condado. Mientras tanto, en todo el país, el 90,000 de octubre se informó un registro de un solo día de más de 19 nuevos casos de COVID-29.

    “Incluso en una buena economía, muchos minoristas cuentan con las ventas del cuarto trimestre (cuarto trimestre) para compensar el resto del año”, dijo el director ejecutivo de Alignable, Eric Groves. "Las preocupaciones de seguridad de COVID siguen siendo importantes para muchos consumidores, lo que, lamentablemente, podría convertir la temporada de compras navideñas de 4 en la peor en años para los minoristas locales".

    Sin embargo, a medida que avanzaba la pandemia, algunos consumidores dicen que no están tan preocupados por el COVID-19 como hace unos meses. Sin embargo, la cantidad de personas que dicen que planean aumentar el gasto con los comerciantes locales durante las vacaciones sigue siendo eclipsada por las que tienen la intención de reducir sus compras en Main Street.

    Según la encuesta de Alignable, solo el 11% de los encuestados dijeron que tienen la intención de gastar significativamente más, y el 21% espera gastar un poco más en empresas de propiedad local durante las vacaciones.

    Sin embargo, para comerciantes como Le, algo sigue siendo mejor que nada.

    "Puede que estemos bien, pero nuestras puertas aún están abiertas", dijo Le.

    Póngase en contacto con Rex Crum en [correo electrónico protegido] o siga a @rexcrum en Twitter.

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