LaFortune: ¿Quién administra los teatros de San José?
El California Theatre es uno de varios lugares administrados por Team San Jose. Foto cortesía del equipo San José.

Recientemente, los Teatros San José recibieron una carta de un patrocinador del Teatro California. No fue una carta de un fan.

De hecho, era una carta cuestionando Equipo san jose—la empresa administradora del lugar para los teatros y la agencia responsable del marketing de San José—y buscando asegurarse de que la organización no se estuviera aprovechando de que la agencia artística organizara el evento en el teatro.

La carta relataba una interacción con un miembro del personal del grupo que organizaba el evento. El asistente al evento notó la fila de concesiones y preguntó si la organización artística recibió alguna de las ganancias de la venta de bebidas. La carta decía enfáticamente que la respuesta era no.

También alegó beneficios para el Equipo San José, incluida la promoción organizacional y la ganancia financiera directa. La carta señalaba erróneamente que el Equipo San José necesitaba ayuda porque solo tenía 35 seguidores en Facebook. La carta solicitaba apoyo monetario para la organización artística que sentían que había sido maltratada, en forma de donación directa, y cuestionaba la veracidad de la misión del Equipo San José.

Si bien la carta estaba llena de suposiciones falsas, sus preocupaciones brindan esta oportunidad para abordar algunas cosas sobre los teatros de propiedad de la ciudad administrados por el Equipo San José: Teatro de California, Centro de artes escénicas, Teatro Montgomery y Cívico de San José.

Como se reconoce en la carta, la misión del Equipo San José es "promover San José como un destino y estimular el desarrollo económico que beneficie a nuestra comunidad". Para entender cómo logramos esto es primero entender la estructura única.

Team San Jose es una organización sin fines de lucro y tiene dos contratos con la ciudad. Una es ser la organización oficial de marketing de destinos como marca turística, Visit San José. La otra será la empresa de gestión del lugar que supervisará tanto el Centro de Convenciones San José McEnery como la colección de los Teatros de San José. Esto incluye el California Theatre, donde la agencia artística antes mencionada ha tenido su sede durante más de 20 años.

Colectivamente, el teatros de san jose operar con pérdidas. El costo de los trabajadores y el mantenimiento de edificios históricos, como el Teatro California, supera con creces lo que los teatros colectivos pueden generar a través de las ventas. La estructura integrada de Team San Jose le permite a Team San Jose respaldar los costos operativos del teatro con el lado del negocio del centro de convenciones. Esto mantiene los costos lo más bajos posible para que los socios culturales sin fines de lucro utilicen nuestros lugares.

Los teatros de San José son instalaciones de puertas abiertas, lo que significa que los lugares están disponibles para todas las productoras. El subsidio financiero ayuda a llevar una variedad de espectáculos diversos a los lugares y mantiene a los socios artísticos en la ciudad. Estos socios se benefician directamente de la asistencia con tarifas especiales y tarifas de alquiler, programación prioritaria de eventos para asegurar fechas de programación y niveles de personal adicionales sin tarifas adicionales.

Además, la división Visit San Jose de nuestra organización eleva la reputación de San José y posiciona a la ciudad como un destino artístico deseable a través de esfuerzos de marketing y relaciones públicas. Este trabajo beneficia a los socios artísticos, de muchas maneras, sin costo adicional para ellos.

Nuestras plataformas de medios propias los respaldan brindándoles acceso a la creciente audiencia interesada en las actividades de San José. Las cuentas de redes sociales de Visit San José (@visitsanjose en todas las plataformas) tienen un total combinado de más de 77,000 seguidores. Nuestro boletín para consumidores llega a 80,000 seguidores. También mantenemos un calendario de eventos en línea para toda la ciudad en sanjose.org. Destacamos los eventos destacados en nuestra página de inicio y mediante carteles publicitarios en todo el sitio.

El evento citado en la carta había sido un evento destacado rotativo en el sitio desde agosto y apareció en una campaña promocional de temporada como evento principal. Estas activaciones de marketing son gratuitas y se suman a las promociones organizadas por cada productora. Hacemos esto para la programación de socios en las instalaciones que administramos, y este es otro de los beneficios de nuestros dos contratos con la ciudad.

Por último, Team San José estimula los viajes y el turismo para mejorar la vida pública y reducir la carga fiscal en todos los hogares de San José. Todos los ingresos obtenidos regresan a la ciudad. Somos un motor de creación de empleos para las familias de San José, con siete acuerdos de negociación sindical representados en las instalaciones administradas por Team San José.

Vale la pena repetirlo: Team San Jose se asocia con agencias artísticas locales para cumplir mejor y más estratégicamente con nuestra misión como motor económico de la ciudad. Tengo la gran esperanza de que la próxima visita del mecenas y la suya a estos teatros venga acompañada de una nueva comprensión de las colaboraciones detrás del telón que se producen en todas las producciones futuras.

El columnista de San José Spotlight, John LaFortune, es el presidente y director ejecutivo de Team San Jose, la empresa matriz sin fines de lucro de Visit San Jose, la organización oficial de marketing de destinos de la ciudad. Team San Jose también administra el Centro de Convenciones McEnery de San José y lugares de entretenimiento como el Teatro California, el Centro de Artes Escénicas, el Teatro Montgomery y el San José Civic. Contacta con Juan en [email protected].

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