Levitt: Biển quảng cáo điện tử có thể hiệu quả với Denver nhưng chúng không nên định nghĩa San Jose
Một bảng quảng cáo trên đường Santa Clara ở trung tâm thành phố San Jose cho thấy thông báo y tế công cộng của Tây Ban Nha về việc sử dụng khẩu trang. Ảnh của Eugene Luu.

Vào năm 2015, các nhà lãnh đạo thành phố đang tìm cách xác định tương lai của San Jose đã đến Denver và bị mê hoặc bởi những dấu hiệu kỹ thuật số mà thành phố Rocky Mountain quyết định sẽ làm cho Khu Nhà hát ở trung tâm thành phố trở nên “sôi động hơn”.

Những biển quảng cáo kỹ thuật số sáng sủa, bóng bẩy và lời hứa quyến rũ đối với chính phủ Denver về doanh thu từ quảng cáo đã bắt đầu một quá trình mà các quan chức Thành phố San Jose đã vô địch trong XNUMX năm qua - để biến thành phố của chúng ta giống Denver hơn.

Bây giờ, tương lai đó đã đến. Hội đồng thành phố San Jose, được thúc đẩy bởi ngành công nghiệp biển quảng cáo để đi xa hơn khái niệm ban đầu, đang đề xuất cho phép lắp đặt tới 90 bảng quảng cáo kỹ thuật số khổ lớn dọc theo các con đường và cửa ngõ vào trung tâm thành phố - điều sẽ có tác động đến mọi người dân và du khách đến San Jose trong nhiều thập kỷ tới.

Lần tới khi bạn đánh giá cao bối cảnh của thành phố với những chân đồi tuyệt đẹp hoặc chiêm ngưỡng đường chân trời đang phát triển của nó, hãy tưởng tượng cùng một khung cảnh nhưng với những biển quảng cáo kỹ thuật số xâm nhập phô trương những quảng cáo sặc sỡ cả ngày lẫn đêm.

Tệ hơn nữa, San Jose đã tạo ra một “khu vực tăng cường bảng hiệu” ở trung tâm thành phố rõ ràng là không có giới hạn về số lượng bảng quảng cáo kỹ thuật số hoặc thông thường mới. Chúng tôi không nói về những biển báo như ở Trung tâm Hội nghị hoặc Nhà hát California làm nổi bật các sự kiện tại những địa điểm này. Chúng tôi đang nói về việc thêm các bảng hiệu mới với quảng cáo nhấp nháy và chuyển động quảng bá sản phẩm và dịch vụ trên mọi thứ, từ cột đứng miễn phí đến mặt tiền của tòa nhà và ở bên phải công cộng của nội thất đường phố.

Hãy suy nghĩ về trung tâm thành phố của chúng ta ngày nay và thử tưởng tượng một sự lạc hậu về quảng cáo kỹ thuật số có thể dễ dàng lấn át và phủ nhận tất cả những công việc tích cực đã được thực hiện để tạo ra cảm giác mới nổi của chúng ta về địa điểm. Trên thực tế, hầu như không có gì có thể phá hủy đặc điểm riêng biệt của một địa điểm nhanh hơn các bảng hiệu và biển quảng cáo thiếu kiểm soát.

Nó không nhất thiết phải theo cách này và trong 35 năm qua, nó đã không như vậy. San Jose đã có lệnh cấm đối với các biển quảng cáo mới từ năm 1985. Lúc đó Gary Schoennauer, giám đốc quy hoạch, cho biết, “Lệnh cấm là biểu hiện của cam kết mạnh mẽ của Hội đồng thành phố trong việc làm đẹp thành phố.”

Một bài báo của Mercury News vào thời điểm đó dẫn lời các quan chức Bộ Kế hoạch nói rằng lệnh cấm sẽ "khuyến khích sự hồi sinh của trung tâm thành phố và các tuyến đường lớn".

Ủy ban Nghệ thuật đã gửi một kiến ​​nghị tới Hội đồng Thành phố nói rằng họ “ủng hộ báo cáo của nhân viên Bộ Kế hoạch về việc hạn chế các biển báo trong các khu vực trung tâm thành phố và lối vào hành lang vào thành phố, đồng thời đề nghị thực hiện một nghiên cứu để loại bỏ quảng cáo trên xe buýt và đồ nội thất đường phố.” Ngay cả cộng đồng tín ngưỡng cũng bày tỏ sự ủng hộ đối với lệnh cấm biển quảng cáo.

Các nhà lãnh đạo của chúng ta 35 năm trước đã hiểu những gì chúng ta nên hiểu ngày nay. San Jose không phải là Denver. Chúng tôi không có khu nhà hát hay Quảng trường Thời đại. Chúng tôi không có quy mô đô thị gần như nhau. Chúng tôi là một thành phố lớn với quy mô nhỏ với một chuỗi các dự án phát triển thú vị và vai trò lãnh đạo như một thành phố có ý thức về môi trường.

Chúng ta, những người dân San Jose, nên định nghĩa San Jose từ cùng quan điểm lãnh đạo đó, vạch ra lộ trình quy hoạch đô thị của chính chúng ta một lần nữa được che chắn khỏi hành lang biển quảng cáo hám lợi bằng việc khôi phục lệnh cấm năm 1985 của thành phố về các biển quảng cáo mới.

Và trên tất cả mọi thứ, chúng ta đừng bao giờ mắc mưu rằng doanh thu từ quảng cáo bảng điện tử (phản đề của nghệ thuật) phải được dùng để tài trợ cho tất cả mọi thứ, các sáng kiến ​​nghệ thuật và văn hóa.

Hãy ngừng tiêu tiền của người nộp thuế để mở đường cho các bảng quảng cáo kỹ thuật số và lấy lại các nguồn lực của thành phố để giải quyết các ưu tiên cao hơn và các vấn đề thực tế mà chúng ta phải đối mặt. San Jose nên thông minh hơn Denver.

Les Levitt là thành viên sáng lập của No Digital Billboards ở San Jose và là cư dân 30 năm của Quận 3.

 

 

Chính sách bình luận (cập nhật 11/1/2021): Chúng tôi có quyền xóa nhận xét hoặc cấm người dùng tham gia vào các cuộc tấn công cá nhân, ngôn từ kích động thù địch, ngôn từ tục tĩu quá mức hoặc đưa ra những tuyên bố sai sự thật. Nhận xét được kiểm duyệt và phê duyệt bởi quản trị viên.

Bình luận

Chúng tôi sẽ không công khai email của bạn.

Tòa soạn cộng đồng của bạn cần bạn. Bạn sẽ tham gia vào sự thành công của nó chứ?

Quà của bạn đến San José Spotlight hôm nay sẽ được CHUYỂN ĐI!

Sự hỗ trợ của bạn cho phép chúng tôi có được những phóng viên tuyệt vời như Trần Nguyên, những người làm việc không mệt mỏi để mang đến cho bạn những câu chuyện chuyên sâu ảnh hưởng trực tiếp đến cuộc sống của bạn.