Một bảng quảng cáo trên đường Santa Clara ở trung tâm thành phố San Jose cho thấy thông báo y tế công cộng của Tây Ban Nha về việc sử dụng khẩu trang. Ảnh của Eugene Luu.
Một bảng quảng cáo trên đường Santa Clara ở trung tâm thành phố San Jose cho thấy thông báo y tế công cộng của Tây Ban Nha về việc sử dụng khẩu trang. Ảnh của Eugene Luu.

Cư dân không hài lòng về viễn cảnh San Jose biến thành Quảng trường Thời đại với những biển quảng cáo hào nhoáng và ánh đèn rực rỡ, theo một khảo sát toàn thành phố mới.

Cuộc thăm dò, khảo sát 2,000 cư dân, cho thấy 91% người được hỏi "phản đối mạnh mẽ" hoặc "hơi phản đối" các biển quảng cáo kỹ thuật số mới trong thành phố, bất kể chúng được xây dựng trên tài sản công hay tư nhân. Hơn 85% những người được khảo sát “có phần phản đối” hoặc “phản đối mạnh mẽ” việc thêm các bảng quảng cáo kỹ thuật số mới dọc theo các xa lộ ngay cả khi thành phố hứa sẽ dỡ bỏ các bảng quảng cáo ở những nơi khác. Khoảng 61% số người được hỏi “phản đối mạnh mẽ” việc thêm các bảng quảng cáo mới ở trung tâm thành phố, bất kể bảng quảng cáo đó có phải là kỹ thuật số hay không.

Cuộc thăm dò diễn ra khi thành phố có quyết định dừng lại Giai đoạn 2 của chương trình biển quảng cáo, đề xuất dựng biển quảng cáo kỹ thuật số trên tài sản tư nhân, do phản ứng dữ dội của cộng đồng. Giai đoạn 1 của dự án đã được triển khai, mặc dù chưa có công ty nào đạt được thỏa thuận với HĐND TP về việc xây dựng biển quảng cáo mới.

“Nếu họ (cư dân) không thích bảng quảng cáo kỹ thuật số, họ không thích chúng trên tài sản tư nhân, họ không thích chúng trên tài sản công cộng,” Không có biển quảng cáo kỹ thuật số đồng sáng lập John Miller cho biết.

Chiến dịch tuyên bố rằng bất kỳ bảng quảng cáo mới nào sẽ gây ra sự phân tâm lớn cho người lái xe vì kích thước của chúng, thực tế là chúng thường sáng hơn các bảng quảng cáo tĩnh và có thể gây ra các tác động môi trường tiềm ẩn.

Miller nói: “Bước tiếp theo là nhắc nhở Hội đồng thành phố về thực tế đó.

Cuộc khảo sát được thực hiện để phản ứng với một cuộc tranh luận sôi nổi về việc phải làm gì với các bảng quảng cáo hiện tại dọc theo các đường cao tốc chạy qua San Jose, cũng như các bảng quảng cáo kỹ thuật số mới tiềm năng. Cuộc khảo sát đề cập đến Giai đoạn 2 của một kế hoạch gồm hai phần sẽ đặt các bảng quảng cáo điện tử trên các tòa nhà công cộng ở trung tâm thành phố và lên đến 75 bảng hiệu kỹ thuật số trên các khu đất tư nhân dọc theo các xa lộ.

Hội đồng thành phố San Jose tạm dừng Giai đoạn 2 vào cuối tháng Hai. Đối với mỗi bảng quảng cáo mới về tài sản công, thành phố có thể nhận được 35% doanh thu quảng cáo của một công ty làm bảng quảng cáo, theo các quan chức TP.

Vào năm 2018, Hội đồng Thành phố San Jose đã phê duyệt Giai đoạn 1 của kế hoạch, cho phép tối đa 22 bảng quảng cáo trên 17 địa điểm thuộc sở hữu của thành phố: 13 trong số đó nằm ở trung tâm thành phố, trong khi bốn bảng nằm ở Sân bay Quốc tế San Jose. Trong số 17 vị trí, tám trong số chúng được dành cho các bảng quảng cáo hướng ra xa lộ.

Bốn trong số các địa điểm ở trung tâm thành phố — Trung tâm SAP, Trung tâm Hội nghị McEnery, Trung tâm Biểu diễn Nghệ thuật San Jose và Nhà hát Hammer — được phép có hai biển báo, trong khi các địa điểm còn lại chỉ được phép có một biển báo, theo tài liệu của thành phố. Không có dấu hiệu nào được nêu ra, vì dự án gặp phải sự chậm trễ như COVID-19.

Kết quả khảo sát, trong khi tập trung vào Giai đoạn 2, ít nhất có thể là một sự cân nhắc cho các thành viên hội đồng khi cuối cùng thành phố nhận được đề xuất cho các biển quảng cáo mới trong Giai đoạn 1.

“Chúng tôi sẽ sử dụng dữ liệu đó như thế nào khi đưa ra hội đồng những yêu cầu đề xuất này… Tôi không chắc, nhưng tôi rất khó tin rằng nó sẽ không xuất hiện,” Martina Davis, một nhà lập kế hoạch cho biết Sở Kế hoạch, Xây dựng và Thực thi Quy tắc của thành phố.

Trong khi các cư dân và nhóm được khảo sát như Miller's No Digital Billboards hoàn toàn phản đối đề xuất này, các tổ chức như Hiệp hội Trung tâm thành phố San Jose đã thể hiện sự ủng hộ đối với đề xuất này. Họ đồng ý với tuyên bố của thành phố rằng biển quảng cáo sẽ mang lại doanh thu rất cần thiết, mặc dù các bài thuyết trình chính thức chưa hoàn toàn rõ ràng về doanh thu mà biển quảng cáo sẽ mang lại.

“Chúng tôi nghĩ, khi hỗ trợ điều này, nó sẽ tăng khả năng hiển thị cho các nhóm nghệ thuật và mang lại sức sống cho khu trung tâm. Nate LeBlanc, giám đốc phát triển kinh doanh của hiệp hội, cho biết có thể chiếu sáng tốt hơn ở các hành lang khác nhau. Ông cho biết thêm, hiệp hội coi vấn đề biển quảng cáo là một "vấn đề đã được giải quyết" sau khi thành phố quyết định tạm dừng Giai đoạn 2.

San Jose đã có lệnh cấm trên toàn thành phố đối với các biển quảng cáo mới kể từ năm 1985 do lo ngại của cộng đồng về ánh sáng chói, sự lộn xộn về thị giác và khả năng có các thông điệp phản cảm. Miller tin rằng dư luận nên thúc đẩy thành phố giữ lệnh cấm vĩnh viễn.

"Đâu là bằng chứng cho thấy biển quảng cáo sẽ tạo ra sự sống động cho đô thị?" Miller nói. "Trong trí tưởng tượng của tiền sảnh biển quảng cáo."

Liên hệ với Lloyd Alaban tại [email được bảo vệ] hoặc theo @lloydalaban trên Twitter.

Chính sách bình luận (cập nhật 11/1/2021): Chúng tôi có quyền xóa nhận xét hoặc cấm người dùng tham gia vào các cuộc tấn công cá nhân, ngôn từ kích động thù địch, ngôn từ tục tĩu quá mức hoặc đưa ra những tuyên bố sai sự thật. Nhận xét được kiểm duyệt và phê duyệt bởi quản trị viên.
Được đóng lại.