Op-ed: San Jose tiết lộ ước tính doanh thu cho các bảng quảng cáo kỹ thuật số - và nó không nhiều
Một bảng quảng cáo trên tòa nhà The Tech Interactive ở trung tâm thành phố San Jose. Hình ảnh lịch sự của Không có bảng quảng cáo kỹ thuật số San Jose.

Trở lại năm 2018, lệnh cấm đặt biển quảng cáo mới đã bị Hội đồng thành phố San Jose bãi bỏ một cách trắng trợn trước sự thúc giục của các nhà vận động hành lang cho ngành biển quảng cáo. Kể từ đó, nhóm chúng tôi đã đặt nhiều câu hỏi nhưng nhận được rất ít câu trả lời trực tiếp.

Ví dụ, một trong những tuyên bố của những người đề xuất là các biển quảng cáo treo trên tài sản công sẽ tạo ra doanh thu cho thành phố. Điều này có vẻ giống như một sự biện minh hợp lý trên bề mặt. Nhưng thành phố sẽ kiếm được bao nhiêu tiền hàng năm khi tất cả các bảng quảng cáo kỹ thuật số được đề xuất sẽ đi vào hoạt động?

Trong vài năm, nhân viên thành phố đã từ chối trả lời câu hỏi này với các lý do khác nhau, từ “thông tin đó là bí mật” đến “các cuộc thảo luận đang diễn ra” đến “các hợp đồng vẫn đang được hoàn thiện”. Chúng tôi đã phải tìm hiểu kỹ các tài liệu đấu thầu của thành phố và thấy rằng có yêu cầu 30-35% tổng doanh thu hàng năm sẽ phải chuyển cho thành phố, nhưng không đề cập đến số tiền bằng đô la.

Thay vì minh bạch, nhân viên thành phố sẽ trả lời rằng vấn đề không chỉ là về doanh thu mà còn nhắc lại tuyên bố chưa được chứng minh rằng kỹ thuật số sẽ mang lại “sức sống đô thị” cho trung tâm thành phố. Họ thường trích dẫn chuyến đi đến Denver vào năm 2015 như một ví dụ về cách triển khai bảng quảng cáo kỹ thuật số ở đó, mặc dù một tờ báo địa phương ở Denver cho biết. đã xuất bản một bài bình luận hỏi xem chúng có đáng không.

Tháng trước, cuối cùng chúng tôi đã nhận được câu trả lời bằng lời nói cho câu hỏi về doanh thu. Tại cuộc họp lãnh đạo cộng đồng Quận 3 gần đây, Nanci Klein, giám đốc Văn phòng Phát triển Kinh tế & Văn hóa của San Jose, thừa nhận con số hàng năm là khoảng 2 triệu USD. Cô ấy giải thích thêm rằng ước tính đó là “trước đại dịch” và cô ấy vẫn chưa biết số tiền thực tế.

Điều đó cho thấy con số cuối cùng sẽ còn thấp hơn, do lượng khách đến trung tâm thành phố chưa quay trở lại mức trước đại dịch, được phản ánh qua mức phí thấp hơn được tính cho các nhà quảng cáo trên bảng quảng cáo và số lượng trang web tiềm năng cho quảng cáo kỹ thuật số mới đã giảm. Ban đầu, 22 biển báo tại 17 địa điểm đã được xác định vào năm 2018. Theo nhân viên thành phố, tính đến năm ngoái, con số đó đã giảm xuống còn khoảng 13 biển báo tại XNUMX địa điểm.

Ước tính doanh thu có thể đạt gần 1 triệu USD mỗi năm, theo một nhà vận động hành lang biển quảng cáo tại Ngày 26 tháng XNUMX Cuộc họp Ủy ban Phát triển Kinh tế và Cộng đồng.

Dù là 1 triệu USD hay 2 triệu USD thì nó cũng chỉ là một phần nhỏ trong ngân sách hoạt động hàng năm của thành phố. Đáng buồn thay, chúng tôi ước tính rằng ít nhất 2 triệu đô la (hoặc nhiều hơn) đã được nhân viên thành phố chi cho các dự án liên quan đến biển quảng cáo trong XNUMX năm qua. Thật không may, nhân viên không thể xác nhận ước tính này bởi vì, không giống như khu vực tư nhân, thành phố không theo dõi những dự án mà nhân viên của mình đang thực hiện.

Bà Klein đề cập thêm rằng các hợp đồng biển quảng cáo mới có thể kéo dài tới 20 năm, vì vậy chúng ta sẽ mắc kẹt với những thứ quái dị kỹ thuật số này rất lâu sau khi hội đồng thành phố hiện tại và các nhân viên rời bỏ chức vụ của họ mà không có cách nào khắc phục được thiệt hại. Đây là một sự xúc phạm đối với những người đóng thuế làm việc chăm chỉ của thành phố, những người xứng đáng nhận được điều tốt hơn hơn sự thể hiện đáng tiếc này về sự bất lực của chính phủ trong việc đàm phán hợp đồng một cách thành thạo.

Nhưng câu hỏi không thể tránh khỏi là: làm thế nào các cơ quan có thẩm quyền trao hợp đồng cho các nhà cung cấp trước khi đưa ra con số doanh thu cụ thể để đảm bảo chuyển vào kho bạc thành phố? Doanh thu là khía cạnh quan trọng nhất của một thỏa thuận. Nhóm của chúng tôi đã nhiều lần khẳng định những bảng quảng cáo kỹ thuật số này là một việc làm tồi tệ, không có giá trị và đáng bị chấm dứt ngay lập tức.

Sự đánh đổi có đáng không? Mặc dù thành phố đang phải đối mặt với thâm hụt trong kế hoạch ngân sách hiện tại, chúng tôi không tin rằng đáng để đánh đổi một lượng doanh thu nhỏ thay vì làm tổn hại đến đặc điểm, tính toàn vẹn về kiến ​​trúc và môi trường đường phố tích cực của trung tâm thành phố. của thành phố khảo sát riêng về vấn đề này cho thấy người dân phản đối hoàn toàn các bảng quảng cáo mới.

Tệ hơn nữa, các nhà tài trợ địa điểm, vì sợ bị công chúng cho là có liên quan đến các sản phẩm và dịch vụ tiêu dùng ngẫu nhiên trên bảng quảng cáo, có thể ngừng tài trợ tài chính cho các trụ sở công dân của chúng tôi bao gồm Bảo tàng Công nghệ, Trung tâm Biểu diễn Nghệ thuật và Trung tâm Hội nghị - tất cả đều như vậy là những địa điểm đặt biển quảng cáo được đề xuất.

Bất chấp sự phản đối liên tục của công chúng, văn phòng phát triển kinh tế vẫn có ý định đảm bảo San Jose trở thành thiên đường cho các bảng quảng cáo kỹ thuật số mới. Các kế hoạch của thành phố là gói tất cả các bảng quảng cáo được đề xuất trên tài sản công thành một gói để hội đồng thành phố phê duyệt lần cuối trước cuối năm nay.

Hội đồng thành phố đã khởi động hoạt động tung hứng này vào năm 2018. Chỉ hội đồng thành phố mới có thẩm quyền ngăn chặn văn phòng quản lý thành phố, văn phòng phát triển kinh tế và sở quy hoạch ép các bảng quảng cáo kỹ thuật số lên người dân San Jose.

Vì mục đích đó, chúng tôi đề nghị hủy ngay kế hoạch bảng quảng cáo kỹ thuật số và cho phép nhân viên và nguồn lực của thành phố tập trung lại vào các vấn đề quan trọng khác có tác động trực tiếp đến cộng đồng của chúng ta. Đã đến lúc các cơ quan quản lý thành phố hiểu rằng họ làm việc cho công chúng chứ không phải tiền sảnh cho bảng quảng cáo.

Jason Hemp, Les Levitt và John Miller là những người đồng sáng lập No Digital Billboards ở San Jose.

Chính sách bình luận (cập nhật ngày 5/10/2023): Người đọc được yêu cầu đăng nhập thông qua mạng xã hội hoặc nền tảng email để xác nhận tính xác thực. Chúng tôi có quyền xóa nhận xét hoặc cấm những người dùng tham gia vào các cuộc tấn công cá nhân, ngôn từ kích động thù địch, tục tĩu quá mức hoặc đưa ra những tuyên bố sai có thể kiểm chứng được. Nhận xét được kiểm duyệt và phê duyệt bởi quản trị viên.

Bình luận