CẬP NHẬT: San Jose chấp thuận các biển quảng cáo kỹ thuật số để tăng doanh thu

Biển quảng cáo kỹ thuật số sẽ sớm trở thành một phần trong cảnh quan của trung tâm thành phố San Jose.

Hội đồng thành phố San Jose đã bỏ phiếu nhất trí vào thứ Ba để cho phép đặt các biển quảng cáo kỹ thuật số ở nhiều địa điểm khác nhau trong trung tâm thành phố với công ty quảng cáo Orange Barrel Media chịu trách nhiệm bảo trì và chi phí hoạt động. Thành phố sẽ nhận được 15% thời gian quảng cáo. Các biển quảng cáo này dự kiến ​​sẽ mang lại cho San Jose hàng chục triệu đô la.

Biển báo sẽ bị cấm chiếu sáng từ nửa đêm đến 6 giờ sáng và các biển báo kỹ thuật số sẽ chạy bằng năng lượng tái tạo.

Nghị viên tạm quyền Carl Salas, người đại diện cho trung tâm thành phố, cho biết ông đã mất ngủ nhiều đêm vì những người phản đối kịch liệt các biển quảng cáo. Ông muốn đảm bảo rằng các sự kiện nghệ thuật và âm nhạc địa phương không bị bỏ qua.

“Tôi thực sự cần dành thời gian để xem xét và hiểu chính xác lịch sử đã diễn ra như thế nào và chúng tôi đang làm gì ở đây,” Salas cho biết hôm thứ Ba. “Điều thực sự quan trọng là 15% thời gian được sử dụng cho các sự kiện do thành phố tài trợ như Lễ hội nhạc Jazz.”

Một số cá nhân phản đối các biển quảng cáo cho biết việc này sẽ gây ô nhiễm ánh sáng và làm tổn hại đến danh tiếng của trung tâm thành phố.

“Chúng tôi thành lập cách đây năm năm khi thành phố đang có kế hoạch cho phép lắp đặt 112 biển quảng cáo kỹ thuật số mới trên khắp San Jose,” Les Levitt, đồng sáng lập Không có biển quảng cáo kỹ thuật số ở San Jose, phát biểu tại cuộc họp. “Chúng tôi rất lo ngại rằng tất cả các rủi ro liên quan đến việc tiến hành sử dụng biển quảng cáo kỹ thuật số đều chưa được xem xét một cách công bằng”.

Phó thị trưởng Pam Foley cho biết bà đã chờ đợi điều này rất lâu và coi đây là chiến thắng cho trung tâm thành phố khi bà nhắc lại các thông số của cuộc bỏ phiếu.

Bà phát biểu tại cuộc họp: “Tôi muốn nhấn mạnh rằng đây không phải là sự ủng hộ hoàn toàn đối với các biển quảng cáo trên toàn thành phố”.

Nhưng sở quy hoạch đã xác nhận thành phố đang xem xét lắp đặt các biển quảng cáo kỹ thuật số trên Tuyến đường tiểu bang 87 và Đường cao tốc 101.

Các viên chức phát triển kinh tế của San Jose cho biết doanh thu tối thiểu được đảm bảo từ thỏa thuận của thành phố với Orange Barrel Media sẽ là khoảng 21 triệu đô la trong vòng 20 năm, trong khi Orange Barrel Media nói với thành phố rằng họ dự kiến ​​doanh thu sẽ lên tới 37 triệu đô la.

Các biển báo kỹ thuật số rộng gần 1,000 foot vuông sẽ được lắp đặt tại Trung tâm biểu diễn nghệ thuật San Jose, Trung tâm hội nghị McEnery, bãi đỗ xe Market và đường San Pedro cũng như bãi đỗ xe Second và đường San Carlos.

Việc lắp đặt năm biển báo, với hai biển báo tại Trung tâm Biểu diễn Nghệ thuật, sẽ là tham vọng nhất của San Jose kể từ khi các quan chức được bầu bỏ phiếu chấm dứt lệnh cấm biển quảng cáo trong 2018 trên đất thuộc sở hữu của thành phố.

Giám đốc phát triển cấp cao của Orange Barrel Media, Clay Collett trước đây đã nói rằng các quảng cáo phi truyền thống ở trung tâm thành phố sẽ bao gồm các nhà quảng cáo quốc gia cũng như các doanh nghiệp địa phương ở San Jose, với mục tiêu tăng thêm sức sống thông qua kiến ​​trúc tích hợp kỹ thuật số.

“Chúng tôi tin rằng đề xuất của chúng tôi cho San Jose nắm bắt được tinh thần này một cách hoàn hảo,” ông đã từng nói với San José Spotlight. “Là một phần trong đề xuất của chúng tôi cho Trung tâm Biểu diễn Nghệ thuật, chúng tôi đang lắp đặt biển báo mới quảng bá cho chính trung tâm và chúng tôi đang xây dựng các yếu tố chỗ ngồi và bóng râm mới cho khán giả.”

Trong khi các địa điểm đề xuất đặt biển quảng cáo kỹ thuật số ban đầu bao gồm The Tech Interactive trên phố Market, Tổng giám đốc điều hành kiêm Chủ tịch Katrina Stevens cho biết thỏa thuận thuê hiện tại của họ không cho phép lắp đặt biển quảng cáo kỹ thuật số.

Bà cho biết việc có một quảng cáo khổng lồ bên hông tòa nhà có thể làm suy yếu niềm tin của công chúng vào tính khách quan khoa học và các hoạt động tài trợ đang diễn ra của The Tech.

Stevens phát biểu với các quan chức thành phố trước cuộc họp hôm thứ Ba rằng: “Với chỉ 15% thời lượng phát sóng kỹ thuật số dành riêng cho nội dung của (San Jose) theo đề xuất của thành phố, năng lực quảng cáo của chúng tôi sẽ bị hạn chế rất nhiều và chúng tôi sẽ phải cạnh tranh sự chú ý với các quảng cáo thương mại không liên quan và có khả năng xung đột trên chính tòa nhà của chúng tôi”.
Tổng giám đốc điều hành Hiệp hội trung tâm thành phố Alex Stettinski cho biết thành phố phải nâng cao trải nghiệm của người đi bộ nếu họ muốn khôi phục lại trung tâm thành phố.

“Những màn hình này tích hợp liền mạch vào môi trường xây dựng của chúng tôi, làm nổi bật kiến ​​trúc hiện có của chúng tôi đồng thời cung cấp một nền tảng sáng tạo cho các nghệ sĩ địa phương nổi tiếng giới thiệu tác phẩm của họ”, ông cho biết tại cuộc họp hôm thứ Ba. “Chúng tôi cũng rất muốn thấy một số lợi nhuận tài chính được đầu tư trở lại trung tâm thành phố để tiếp tục nỗ lực thu hút khách bộ hành đến khu vực này”.