Bài bình luận: Hãy nói không với quảng cáo thương mại trên vỉa hè trung tâm thành phố San Jose

Ai lại kiếm sống bằng cách giả vờ như điện thoại thông minh không tồn tại? Hãy xem xét Orange Barrel Media, điển hình cho sự phủ nhận điện thoại thông minh của họ là những biển chỉ dẫn – chính xác hơn là các bảng quảng cáo thương mại – được thiết kế để đặt trên vỉa hè công cộng.

Những ki-ốt cao tới 2,4 mét này bề ngoài cung cấp chỉ dẫn đến nhà hàng, rạp chiếu phim, bảo tàng và các điểm tham quan khác, nhưng thực chất chúng chỉ sao chép thông tin đã có sẵn trên điện thoại thông minh của người đi bộ. Các báo cáo từ Atlanta, Detroit và Miami cho thấy điều đó. Một ki-ốt thông thường chỉ được sử dụng khoảng 10 lần một ngày. Để cung cấp thông tin chỉ dẫn. Thời gian còn lại, các màn hình kỹ thuật số được dành cho quảng cáo thương mại.

Thực tế là các biển chỉ dẫn không được người đi bộ ưa thích, và do đó không thể thu được mức giá cao từ các nhà quảng cáo cũng như tạo ra doanh thu đáng kể cho các thành phố.

Tuy nhiên, điều đó không ngăn cản Văn phòng Phát triển Kinh tế (OED) của San Jose hết lòng ủng hộ. Ủng hộ việc lắp đặt các biển chỉ dẫn ở trung tâm thành phố.Trên thực tế, OED đã dành thời gian... lên tới 800,000 đô la trong quá trình phát triển của dự án chỉ dẫn đường đi. Theo OED, danh sách các kết quả tốt từ cho phép đặt các ki-ốt kỹ thuật số này trên tài sản công cộng Con số này gần như vô hạn, bất chấp việc có rất ít dữ liệu và nghiên cứu khoa học xã hội để chứng minh cho những tuyên bố phóng đại như vậy.

Chính OED là đơn vị dẫn đầu nỗ lực bãi bỏ lệnh cấm dựng biển quảng cáo mới trên các khu vực công cộng ở San Jose, mặc dù 80% cư dân phản đối việc dựng biển quảng cáo trên các khu vực công cộng ở trung tâm thành phố. theo khảo sát của Sở Quy hoạch năm 2021.

Bất chấp sự phản đối như vậy, kích thước đầy đủ biển quảng cáo kỹ thuật số Các tuyến đường này hiện đang hoạt động tại Trung tâm Biểu diễn Nghệ thuật San Jose, và sắp tới sẽ có mặt tại Trung tâm Hội nghị McEnery cũng như dọc theo Đường mòn Sông Guadalupe gần Sân bay Quốc tế San Jose Mineta và Quốc lộ 101.

Dù là bảng quảng cáo kỹ thuật số cỡ lớn hay phiên bản dành cho vỉa hè, những người ra quyết định của thành phố đều thể hiện sự nhiệt tình trong việc khai thác không gian công cộng bằng viễn cảnh về số tiền có thể kiếm được. Trong trường hợp các biển chỉ dẫn được đề xuất, Orange Barrel đã thuyết phục OED rằng số tiền có thể lên tới 30,000 đô la mỗi ki-ốt mỗi năm. Nhưng ở Berkeley, mỗi ki-ốt của Orange Barrel đã tạo ra doanh thu đáng kể. chỉ 5,000 đô la hoặc ít hơn hàng năm.

Năm 2025, Ủy viên Hội đồng thành phố Berkeley, Shoshana O'Keefe, được trích dẫn trên Berkeleyside rằng, “Tóm lại, chúng ta không nhận được những gì mình mong đợi.” Bà tiếp tục nói, “Điều cuối cùng tôi muốn là phải nhìn thấy một hình chữ nhật phát sáng khác khi đang làm việc. Tôi muốn loại bỏ chúng càng sớm càng tốt theo hợp đồng.”

Tuy nhiên, một số quan chức thành phố San Jose tin rằng khả năng tạo ra doanh thu của thành phố, bất kể số tiền nhỏ đến đâu hay bằng cách nào, đều không quan trọng.

Và đó chính là vấn đề nan giải. Có rất nhiều lý lẽ phản đối biển chỉ dẫn: chúng cản trở việc đi bộ, vi phạm Đạo luật Người khuyết tật Hoa Kỳ, gây xao nhãng cho người lái xe, tạo ra vẻ ngoài tiêu cực và có nguy cơ bị phá hoại. Tuy nhiên, với quan điểm rằng nếu một thành phố có thể kiếm được bất kỳ khoản tiền nào — dù ít hay nhiều — bằng cách làm điều mà ngay cả đa số cư dân cũng phản đối, những người ra quyết định thường tin rằng kiếm tiền là lựa chọn ưu tiên.

Việc kiếm tiền trở thành một hình thức quyền lực tách rời khỏi các giá trị cộng đồng và lợi ích công cộng mà những giá trị đó tạo ra. Vấn đề là, một khi đã đi theo con đường đó, những người ra quyết định của thành phố sẽ cần nhiều hơn một ki-ốt chỉ dẫn để tìm được hướng đi đúng đắn.

Jason Hemp, Les Levitt và John Miller là những người đồng sáng lập No Digital Billboards ở San Jose.