La encuesta muestra que los residentes de San José se oponen a las vallas publicitarias en medio de los planes liderados por la ciudad
Un cartel en la calle Santa Clara en el centro de San José muestra un anuncio de salud pública en español sobre el uso de mascarillas. Foto de Eugene Luu.

Los residentes no están contentos con la perspectiva de que San José se convierta en Times Square con vallas publicitarias llamativas y luces brillantes, según un nueva encuesta en toda la ciudad.

La encuesta, que encuestó a 2,000 residentes, encontró que el 91% de los encuestados estaban "enérgicamente en contra" o "algo opuestos" a las nuevas vallas publicitarias digitales en la ciudad, independientemente de si están construidas en propiedad pública o privada. Más del 85% de los encuestados se “oponían algo” o “se oponían firmemente” a agregar nuevas vallas publicitarias digitales a lo largo de las autopistas, incluso si la ciudad prometía eliminar las vallas publicitarias en otros lugares. Alrededor del 61% de los encuestados se “oponían firmemente” a agregar nuevas vallas publicitarias en el centro, independientemente de si las vallas publicitarias eran digitales o no.

La encuesta llega cuando la ciudad tiene decidió parar Fase 2 del programa de vallas publicitarias, que proponía erigir vallas publicitarias digitales en propiedad privada, debido a la reacción de la comunidad. Se ha llevado a cabo la fase 1 del proyecto, aunque todavía ninguna empresa ha llegado a un acuerdo con el Ayuntamiento para la construcción de nuevas vallas publicitarias.

"Si a ellos (los residentes) no les gustan las vallas publicitarias digitales, no les gustan en la propiedad privada, no les gustan en la propiedad pública", Sin vallas publicitarias digitales dijo el cofundador John Miller.

La campaña afirma que cualquier nueva valla publicitaria causaría una distracción masiva a los conductores debido a su tamaño, al hecho de que generalmente son más brillantes que las vallas publicitarias estáticas y podrían tener impactos ambientales potenciales.

“El siguiente paso es recordarle al Concejo Municipal esa realidad”, dijo Miller.

La encuesta se realizó en respuesta a un acalorado debate sobre qué hacer con las vallas publicitarias actuales a lo largo de las carreteras que atraviesan San José, así como con las posibles nuevas vallas publicitarias digitales. La encuesta abordó la Fase 2 de un plan de dos partes que colocaría vallas publicitarias electrónicas en los edificios públicos del centro y hasta 75 letreros digitales en propiedades privadas a lo largo de las autopistas.

El Ayuntamiento de San José detuvo la Fase 2 a finales de febrero. Por cada nueva valla publicitaria en propiedad pública, la ciudad podría recibir 35% de los ingresos publicitarios de una empresa de vallas publicitarias, según funcionarios de la ciudad.

En 2018, el Ayuntamiento de San José aprobó la Fase 1 del plan, que permite hasta 22 vallas publicitarias en 17 sitios propiedad de la ciudad: 13 de esos sitios están en el centro, mientras que cuatro están ubicados en el Aeropuerto Internacional de San José. De los 17 sitios, ocho de ellos están reservados para vallas publicitarias que dan a la autopista.

Cuatro de los sitios del centro — SAP Center, McEnery Convention Center, el San Jose Center for the Performing Arts y el Hammer Theatre — tienen permitido dos letreros, mientras que al resto se les permite un letrero, según documentos de la ciudad. No hay señales hasta el momento, ya que el proyecto sufrió retrasos como COVID-19.

Los resultados de la encuesta, aunque se centran en la Fase 2, podrían ser al menos una consideración para los concejales cuando la ciudad finalmente reciba propuestas para nuevos carteles publicitarios en la Fase 1.

"Cómo vamos a utilizar esos datos cuando se trata de llevar al consejo estas solicitudes de propuestas ... no estoy seguro, pero me cuesta creer que no se van a plantear", dijo Martina Davis, una planificadora de el Departamento de Planificación, Construcción y Cumplimiento de Códigos de la ciudad.

Si bien los residentes y grupos encuestados como Miller's No Digital Billboards están abrumadoramente en contra de la propuesta, organizaciones como la Asociación del Centro de San José han mostrado su apoyo. Están de acuerdo con las afirmaciones de la ciudad de que las vallas publicitarias generarían ingresos muy necesarios, aunque las presentaciones oficiales no han sido del todo claras sobre la cantidad de ingresos que generarían las vallas publicitarias.

“Pensamos, al apoyar esto, que aumentaría la visibilidad de los grupos artísticos y daría vitalidad al centro de la ciudad. Posiblemente mejor iluminación en diferentes pasillos ”, dijo Nate LeBlanc, gerente de desarrollo comercial de la asociación. Agregó que la asociación considera que el tema de la valla publicitaria es un "asunto resuelto" después de que la ciudad decidió detener la Fase 2.

San José ha tenido una prohibición en toda la ciudad de nuevas vallas publicitarias desde 1985 debido a las preocupaciones de la comunidad sobre la plaga, el desorden visual y la posibilidad de mensajes objetables. Miller cree que la opinión pública debería presionar a la ciudad para que mantenga la prohibición de manera permanente.

"¿Dónde está la evidencia de que las vallas publicitarias crearán vitalidad urbana?" Dijo Miller. "En la imaginación del vestíbulo de las vallas publicitarias".

Póngase en contacto con Lloyd Alaban en [correo electrónico protegido] o seguir @lloydalaban en Twitter.

Los comentarios están cerrados.